运行按点击付费 (PPC) 广告系列时，每次点击都会产生费用，因此您自然希望每次点击都有意义。这就是的地方否定关键词进来吧。
否定关键字是您的术语故意排除触发您的广告。它们可以防止您的广告出现在不相关的搜索中，帮助您仅定位最有可能转化的用户。
为什么这很重要？
出现错误的搜索查询会浪费您的广告预算，扭曲您的数据，降低您的点击率 (CTR)，并且可能会损害您的整体营销活动绩效。
好消息是：有一个简单符号这可以帮助您避免这种代价高昂的错误。它很小，经常被忽视，但在 PPC 领域却异常强大。
我们来谈谈减号 (–)、悄悄地在广告中省钱的符号。
什么是否定关键词？
在的背景下谷歌广告以及 Microsoft Ads 等其他 PPC 平台，否定关键字是���告诉平台在触发广告时要排除的特定单词或短语。
如果某人的搜索查询包含否定关键字您已添加，您的广告不会出现。
广告商使用否定关键字来过滤掉不相关的交通并避免将钱花在不太可能转化的点击上。
这使他们能够微调受众定位，提高点击率，并最终提高广告支出回报率 (ROAS)。
示例：
想象一下您正在销售一款高级软件工具。您可能想要排除“免费”一词避免触发您的广告，因为搜索“免费软件”的人可能对付费解决方案不感兴趣。
因此，通过添加“——免费”作为否定关键字，您可以确保您的广告不会针对该搜索展示，从而为更有可能购买的用户节省预算。
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否定关键字的符号
当向您的 PPC 广告系列添加否定关键字时，有一个简单的符号你需要记住：减号 (–)。
直接在单词前面放置一个减号告诉平台不是如果该词出现在用户的搜索查询中，则展示您的广告。这是一种快速有效的方法，可以微调您的���位并避免在不相关的点击上浪费预算。
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示例：
如果您销售高端软件并希望避免用户寻找免费赠品，您可以添加：
–免费
这告诉 Google Ads（或任何 PPC 平台）排除任何包含“免费”一词的搜索。
这个小符号可能看起来微不足道，但在付费广告领域，它是一个强大的过滤器可以显着改善活动表现。
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如何在营销活动中使用减号
在您的广告系列中添加否定关键字非常简单，但正确执行可以确保您从每一笔广告费用中获得最大价值。以下是如何使用减号 (–)有效地谷歌广告和微软广告:
在 Google 广告中：
- 转到您的活动或广告组设置。
- 点击“关键词”在左侧菜单中。
- 滚动到“否定关键词”选项卡。
- 点击“添加否定关键词”。
- 添加带有减号的关键字或键入单词（Google 会自动应用排除）。
- 示例：sqlCopyEdit
–免费 –便宜 –工作
- 示例：sqlCopyEdit
在 Microsoft 广告 (Bing Ads) 中：
- 导航至广告系列或广告组。
- 点击“关键词”，然后转到否定关键词选项卡。
- 选择是否申请活动或广告组等级。
- 输入否定关键字，无需手动输入减号，Bing 可以处理。
提示：
您可以批量上传否定关键字列表，这对于管理多个客户的更广泛的活动或代理机构特别有用。
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要避免的常见错误
虽然添加否定关键字是一个明智的策略，但如果操作不当可能会损害您的广告系列。以下是一些需要注意的常见陷阱：
1. 过于宽泛
使用过于宽泛的否定关键字可能阻止有价值的流量。例如，排除“免费”还可能会阻止您的广告在“[您的产品]免费试用”等搜索中展示，但这些搜索可能仍然相关。
2. 滥用匹配类型
就像常规关键字一样，否定关键字也有匹配类型：
- 广泛匹配（默认）
- 短语匹配(
"关键字") - 精确匹配(
[关键字])
使用错误的匹配类型可能会过度过滤或下过滤器搜索流量。
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3.忘记查看搜索词
如果您不定期检查您的搜索词报告，您可能会错过浪费预算的新的不相关查询。
4. 重复关键词
在广告系列和广告组级别添加相同的否定关键字可能会创建冲突或不必要的混乱。
奖励：构建否定关键词列表的技巧
创建强大的否定关键词列表不仅仅是一项一次性任务，而是一项持续的策略。以下是一些专业提示，可帮助您构建和完善列表：
1. 从您的搜索词报告开始
使用 Google Ads 的搜索词报告识别触发您广告的不相关查询。将这些术语添加为否定形式以避免重复同样的错误。
2. 站在客户的角度思考，思考错误的客户
考虑谁不是你的目标。人们是在寻找工作、免费产品还是 DIY 解决方案？添加以下单词：
工作职业生涯免费便宜DIY
3.使用否定关键字工具
工具如：
- 谷歌的关键词规划器
- SEMrush 或阿赫夫斯
- NegativeKeywordTool.io
可以帮助根据常见的搜索模式产生想法。
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4. 按意图分类
创建否定关键字主题:
- 价格相关：免费，便宜，低成本
- 职业相关: 工作、招聘、简历
- 地理（如果您是地理定位的）：不相关的城市或国家的名称
5.定期更新你的清单
每月或在重大活动更新后重新访问并扩展您的列表。搜索行为发生变化，您的列表也应该随之变化。
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结论
否定关键字可能看起来像是 PPC 广告系列中的一个小细节，但它们起着的作用。巨大的作用保持您的目标定位严格、点击次数相关且您的预算得到充分利用。
通过使用简单的减号 (–)在您要排除的关键字前面，您可以防止您的广告出现在不相关的搜索中，这意味着更少浪费的广告支出和更高的投资回报率。
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无论是管理一个还是几十个广告系列，完善否定关键词列表都是一种随着时间的推移会得到回报的习惯。
采取行动：
- 立即查看您的搜索词报告。
- 根据不相关的查询添加至少 5 个新的否定关键字。
- 将此指南添加为书签并每月重新访问它。
了解更多：
常见问题解答
当用户的搜索查询中包含特定字词或短语时，否定关键字会阻止您的广告展示。它有助于过滤掉不相关的流量并节省广告支出。
减号 (–) 用于表示否定关键字。例如，免打字告诉广告平台当有人搜索包括“免费”在内的任何内容时不要展示您的广告。
您可以在“关键字”部分��的广告系列或广告组级别添加否定关键字。还有一个选项可以创建否定关键字列表并将其应用于多个广告系列。
– 广泛匹配：阻止以任何顺序包含您的关键字的查询。
– 短语匹配：以精确的短语和顺序阻止使用关键字进行搜索（使用引号：“关键字”）。
– 精确匹配：仅阻止精确搜索词（使用括号：[关键字]）。
是的，但它们的影响是不同的。否定关键字对于搜索广告系列更有效，而展示位置、主题或受众群体等排除项可能对于展示广告系列或 YouTube 更有效。
理想情况下，每 2-4 周一次，尤其是在运行高流量广告系列时。查看您的搜索字词报告，并将任何不相关或无法转化的关键字添加到您的列表中。