Quando si esegue una campagna pay-per-click (PPC), ogni clic costa denaro, quindi, naturalmente, vuoi che ogni clic conti. Ecco doveparole chiave a corrispondenza inversaentra.
Le parole chiave a corrispondenza inversa sono i termini cheescludere intenzionalmentedall'attivazione dei tuoi annunci. Impediscono che i tuoi annunci vengano visualizzati in ricerche non pertinenti, aiutandoti a indirizzare solo gli utenti con maggiori probabilità di conversione.
Perché è importante?
Presentarsi per le query di ricerca sbagliate spreca il tuo budget pubblicitario, distorce i tuoi dati, riduce il tuopercentuale di clic (CTR)e può compromettere il rendimento complessivo della campagna.
Ecco la buona notizia: c'è unsimbolo sempliceche può aiutarti a evitare questo errore costoso. È piccolo, spesso trascurato e sorprendentemente potente nel mondo del PPC.
Parliamo delsegno meno (–),il simbolo che fa risparmiare silenziosamente denaro nelle pubblicità.
Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa?
Nel contesto diAnnunci Googlee altre piattaforme PPC come Microsoft Ads, le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole o frasi specifiche che dici alla piattaforma di escludere quando attivi i tuoi annunci.
Se la query di ricerca di qualcuno include unnegativo parola chiavehai aggiunto il tuo annuncionon lo faròapparire.
Gli inserzionisti utilizzano parole chiave a corrispondenza inversa perfiltrare irrilevantetrafficoed evitare di spendere soldi per clic che difficilmente genereranno conversioni.
Ciò consente loro di ottimizzare il targeting del pubblico, migliorare la percentuale di clic e, in definitiva, aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Esempio:
Immagina di vendere uno strumento software premium. Potresti volerescludere la parola “libero”dall'attivare il tuo annuncio, perché qualcuno che cerca "software gratuito" probabilmente non è interessato a una soluzione a pagamento.
Quindi, aggiungendo“–libero”come parola chiave a corrispondenza inversa, ti assicuri che il tuo annuncio non venga visualizzato per quella ricerca, risparmiando il budget per gli utenti che hanno maggiori probabilità di acquistare.
Per saperne di più: Raggruppamento semantico di parole chiave nella strategia di contenuto
Il simbolo delle parole chiave negative
Quando aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne PPC, c'è un semplicesimbolodevi ricordare: ilsegno meno (–).
Posizionando un segno meno direttamente davanti a una parola si dice alla piattaformanonper mostrare il tuo annuncio se quella parola appare nella query di ricerca di un utente. È un modo rapido ed efficace per ottimizzare il targeting ed evitare di sprecare il budget in clic non pertinenti.
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Esempio:
Se vendi software di fascia alta e vuoi evitare che gli utenti cerchino omaggi, aggiungeresti:
–libero
Questo indica a Google Ads (o qualsiasi piattaforma PPC) diescluderequalsiasi ricerca che includa la parola "gratuito".
Questo piccolo simbolo potrebbesembra insignificante, ma nel mondo della pubblicità a pagamento è unfiltro potenteche può migliorare significativamenterendimento della campagna.
Ulteriori informazioni su:Quali sono le tendenze future del SEO a coda lunga nel panorama della ricerca in evoluzione?
Come utilizzare il simbolo meno nelle campagne
Aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne è semplice, ma farlo correttamente ti garantisce di ottenere il massimo valore da ogni dollaro speso in pubblicità. Ecco come utilizzaresegno meno (–)efficacemente inAnnunci GoogleeAnnunci Microsoft:
Negli annunci Google:
- Vai al tuoCampagnaoGruppo di annunciimpostazioni.
- Fare clic su“Parole chiave”nel menu di sinistra.
- Scorrere fino a“Parole chiave a corrispondenza inversa”scheda.
- Fare clic su"Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa".
- Aggiungi parole chiave con un segno meno o digita le parole (Google applica automaticamente l'esclusione).
- Esempio: sqlCopyEdit
–gratis –economico –lavoro
- Esempio: sqlCopyEdit
In Microsoft Ads (Bing Ads):
- Accedi alla campagna o al gruppo di annunci.
- Fare clic su“Parole chiave”, quindi vai aParole chiave a corrispondenza inversascheda.
- Scegli se candidarti alcampagnaogruppo di annuncilivello.
- Inserisci le parole chiave a corrispondenza inversa senza digitare manualmente il segno meno, Bing se ne occupa.
Suggerimento:
Puoi caricare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa in blocco, il che è particolarmente utile per campagne più estese o agenzie che gestiscono più clienti.
Per saperne di più: Parola chiave per annunci di inventario automatico
Errori comuni da evitare
Anche se aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa è una strategia intelligente, farlo in modo errato può danneggiare le tue campagne. Ecco alcune trappole comuni a cui prestare attenzione:
1. Andare troppo in largo
L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa eccessivamente generiche puòbloccare traffico prezioso. Ad esempio, escludere "gratuito" potrebbe anche impedire che il tuo annuncio venga visualizzato per ricerche come "prova gratuita per [il tuo prodotto]", che potrebbe comunque essere pertinente.
2. Uso improprio dei tipi di corrispondenza
Proprio come le parole chiave normali, le parole chiave a corrispondenza inversa hanno tipi di corrispondenza:
- Corrispondenza generica(predefinito)
- Corrispondenza a frase(
"parola chiave") - Corrispondenza esatta(
[parola chiave])
L'utilizzo del tipo di corrispondenza errato puòfiltro eccessivoosottofiltrotraffico di ricerca.
Ulteriori informazioni su:Perché il design del blog può creare o distruggere la tua crescita
3. Dimenticare di rivedere i termini di ricerca
Se non controlli regolarmente il tuorapporto sui termini di ricerca, potresti perdere nuove query irrilevanti che fanno sprecare il tuo budget.
4. Duplicazione delle parole chiave
L'aggiunta della stessa parola chiave a corrispondenza inversa sia a livello di campagna che di gruppo di annunci può creareconflittio disordine inutile.
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Bonus: suggerimenti per creare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa
Creare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa efficaci non è solo un compito una tantum, è una strategia continua. Ecco alcuni suggerimenti professionali per aiutarti a creare e perfezionare il tuo elenco:
1. Inizia con il rapporto sui termini di ricerca
Utilizzadi Google Ads Rapporto sui termini di ricercaper identificare le query non pertinenti che hanno attivato i tuoi annunci. Aggiungi questi termini come negativi per evitare di ripetere lo stesso errore.
2. Pensa come il tuo cliente e il cliente sbagliato
Considera chinon èil tuo obiettivo. Le persone cercano lavoro, prodotti gratuiti o soluzioni fai-da-te? Aggiungi parole come:
lavorocarrieragratuitoeconomicoFai da te
3. Utilizza gli strumenti per le parole chiave a corrispondenza inversa
Strumenti come:
- Lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
- SEMrush oAhrefs
- NegativeKeywordTool.io
può aiutare a generare idee basate su modelli di ricerca comuni.
Leggi di più: SEO PowerSuite vs Ahrefs: non scegliere male
4. Classificare in base all'intento
Crea parola chiave a corrispondenza inversatemi:
- In relazione al prezzo: gratuito, economico, a basso costo
- Legati alla carriera: lavoro, assunzione, curriculum
- Geografico(se hai scelto il targeting geografico): nomi di città o paesi non correlati
5. Aggiorna regolarmente la tua lista
Rivedi ed espandi il tuo elenco ogni mese o dopo importanti aggiornamenti della campagna. Il comportamento di ricerca cambia e il tuo elenco dovrebbe evolversi con esso.
Ulteriori informazioni su:L’intelligenza artificiale ucciderà la SEO? Previsioni nel 2025
Conclusione
Le parole chiave a corrispondenza inversa possono sembrare un piccolo dettaglio nelle tue campagne PPC, ma svolgono un ruoloruolo importantemantenendo un targeting mirato, clic pertinenti e budget ben speso.
Utilizzando un semplicesimbolo meno (–)davanti alle parole chiave che desideri escludere, puoi impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati in ricerche non pertinenti, il che significameno spreco di spesa pubblicitaria e migliore ROI.
Per saperne di più: L’intelligenza artificiale sostituirà la SEO?
Che si tratti di gestire una o dozzine di campagne, perfezionare l'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa è un'abitudine che ripaga nel tempo.
Agisci:
- Controlla oggi stesso i rapporti sui termini di ricerca.
- Aggiungi almeno 5 nuove parole chiave a corrispondenza inversa basate su query non pertinenti.
- Aggiungi questa guida ai segnalibri e rivedila su base mensile.
Per saperne di più:
- Quando si ottimizza un sito Web per la ricerca, quale impatto hanno i meta tag e i tag del titolo sul motore di ricerca?
- Curve CTR ottimizzate per AIO: come l'intelligenza artificiale sta rimodellando i CTR nella SEO
Domande frequenti
Una parola chiave a corrispondenza inversa impedisce la pubblicazione del tuo annuncio quando una parola o una frase specifica viene inclusa nella query di ricerca di un utente. Aiuta a filtrare il traffico irrilevante e a risparmiare sulla spesa pubblicitaria.
Il segno meno (–) viene utilizzato per indicare una parola chiave a corrispondenza inversa. Ad esempio, la digitazione libera indica alla piattaforma pubblicitaria di non mostrare il tuo annuncio quando qualcuno cerca qualcosa che includa "gratuito".
Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna o di gruppo di annunci nella sezione Parole chiave. C'è anche un'opzione per creare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa e applicarli a più campagne.
– Corrispondenza generica: blocca le query contenenti la tua parola chiave in qualsiasi ordine.
– Corrispondenza a frase: blocca le ricerche con la tua parola chiave nella frase e nell'ordine esatti (usa le virgolette: "parola chiave").
– Corrispondenza esatta: blocca solo il termine di ricerca esatto (utilizzare parentesi: [parola chiave]).
Sì, ma il loro impatto è diverso. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono più efficaci per le campagne sulla rete di ricerca, mentre le esclusioni, come posizionamenti, argomenti o segmenti di pubblico, possono essere più efficaci per la Rete Display o YouTube.
Idealmente, ogni 2-4 settimane, soprattutto se si eseguono campagne ad alto traffico. Controlla il rapporto sui termini di ricerca e aggiungi al tuo elenco eventuali parole chiave irrilevanti o che non generano conversioni.