Wenn Sie eine Pay-per-Click-Kampagne (PPC) durchführen, kostet jeder Klick Geld, daher möchten Sie natürlich, dass jeder Klick zählt. Da istausschließende Keywordskomm rein.
Ausschließende Keywords sind Begriffe, die Sieverwendenabsichtlich ausschließen von der Auslösung Ihrer Anzeigen. Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchanfragen erscheinen, und helfen Ihnen, nur die Nutzer anzusprechen, die mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit eintreten.
Warum ist das wichtig?
Wenn Sie bei falschen Suchanfragen angezeigt werden, wird Ihr Werbebudget verschwendet, Ihre Daten werden verfälscht und Ihrsinkt Klickrate (CTR), und kann sich negativ auf die Gesamtleistung Ihrer Kampagne auswirken.
Hier ist die gute Nachricht: Es gibt eineinfaches SymbolDas kann Ihnen helfen, diesen kostspieligen Fehler zu vermeiden. Es ist winzig, wird oft übersehen und ist in der PPC-Welt überraschend leistungsstark.
Reden wir überMinuszeichen (–),das Symbol, das in der Werbung still und leise Geld spart.
Was sind ausschließende Keywords?
Im Kontext vonGoogle Adsund anderen PPC-Plattformen wie Microsoft Ads sind negative Keywords bestimmte Wörter oder Ausdrücke, die Sie der Plattform bei der Auslösung Ihrer Anzeigen ausschließen sollen.
Wenn die Suchanfrage einer Person ein negativesenthält SchlüsselwortSie haben Ihre Anzeigehinzugefügt wird nichterscheinen.
Werbetreibende verwenden ausschließende Schlüsselwörter, umirrelevantes herausfilternVerkehrund vermeiden Sie es, Geld für Klicks auszugeben, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie konvertieren.
Dies ermöglicht es ihnen, ihre Zielgruppenansprache zu optimieren, ihre Klickraten zu steigern und letztendlich ihren Return on Advertising Spend (ROAS) zu steigern.
Beispiel:
Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen ein Premium-Softwaretool. Vielleicht möchten Siedas Wort „frei“ ausschließenverhindern, dass Ihre Anzeige ausgelöst wird, da jemand, der nach „kostenloser Software“ sucht, wahrscheinlich kein Interesse an einer kostenpflichtigen Lösung hat.
Also durch Hinzufügen von„–frei“Als ausschließendes Keyword stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige bei dieser Suche nicht erscheint, und sparen so Ihr Budget für Nutzer, die eher zum Kauf neigen.
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Das Symbol für ausschließende Keywords
Beim Hinzufügen ausschließender Keywords zu Ihren PPC-Kampagnen gibt es einen einfachenSymbolSie müssen sich merken: dasMinuszeichen (–).
Das Platzieren eines Minuszeichens direkt vor einem Wort teilt der Plattformmit nichtum Ihre Anzeige zu schalten, wenn dieses Wort in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommt. Dies ist eine schnelle und effektive Möglichkeit, Ihr Targeting zu optimieren und zu vermeiden, dass Ihr Budget für irrelevante Klicks verschwendet wird.
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Beispiel:
Wenn Sie High-End-Software verkaufen und vermeiden möchten, dass Benutzer nach Gratisangeboten suchen, fügen Sie Folgendes hinzu:
–kostenlos
Dies weist Google Ads (oder eine andere PPC-Plattform) an,ausschließenalle Suchanfragen, die das Wort „kostenlos“ enthalten.
Dieses winzige Symbol könntescheinen unbedeutend zu sein, aber in der Welt der bezahlten Werbung ist es einleistungsstarker Filterdas kannerheblich verbessern Kampagnenleistung.
Lesen Sie mehr unter:Was sind die zukünftigen Trends von Long-Tail-SEO in der sich entwickelnden Suchlandschaft?
So verwenden Sie das Minuszeichen in Kampagnen
Das Hinzufügen ausschließender Keywords zu Ihren Kampagnen ist unkompliziert, aber die richtige Vorgehensweise stellt sicher, dass Sie aus jedem ausgegebenen Werbedollar den größtmöglichen Nutzen ziehen. Hier erfahren Sie, wie Sieverwenden Minuszeichen (–)effektiv inGoogle AdsundMicrosoft-Anzeigen:
In Google Ads:
- Gehen Sie zu IhremKampagneoderAnzeigengruppeEinstellungen.
- Klicken Sie auf„Schlüsselwörter“im linken Menü.
- Scrollen Sie zu„Negative Keywords“Tab.
- Klicken Sie auf„Ausschließende Keywords hinzufügen“.
- Fügen Sie Schlüsselwörter mit einem Minuszeichen hinzu oder geben Sie die Wörter ein (Google wendet den Ausschluss automatisch an).
- Beispiel: sqlCopyEdit
–kostenlos –billig –job
- Beispiel: sqlCopyEdit
In Microsoft Ads (Bing Ads):
- Navigieren Sie zur Kampagne oder Anzeigengruppe.
- Klicken Sie auf„Schlüsselwörter“, dann gehen Sie zuAusschließende SchlüsselwörterTab.
- Wählen Sie, ob Sie sich ambewerben möchten KampagneoderAnzeigengruppeEbene.
- Geben Sie die ausschließenden Schlüsselwörter ein, ohne das Minuszeichen manuell einzugeben. Bing kümmert sich darum.
Tipp:
Sie können eine Liste mit ausschließenden Keywords in großen Mengen hochladen, was besonders für umfangreichere Kampagnen oder Agenturen, die mehrere Kunden verwalten, hilfreich ist.
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Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt
Auch wenn das Hinzufügen ausschließender Keywords eine kluge Strategie ist, kann eine falsche Vorgehensweise Ihren Kampagnen schaden. Hier sind einige häufige Fallstricke, auf die Sie achten sollten:
1. Zu weit gehen
Die Verwendung zu weit gefasster ausschließender Keywords kannWertvollen Datenverkehr blockieren. Wenn Sie beispielsweise „kostenlos“ ausschließen, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch nicht bei Suchanfragen wie „kostenlose Testversion für [Ihr Produkt]“ geschaltet, die dennoch relevant sein könnten.
2. Missbrauch von Match-Typen
Genau wie normale Keywords haben ausschließende Keywords folgende Übereinstimmungstypen:
- Weitgehend passend(Standard)
- Phrasenübereinstimmung(
„Schlüsselwort“) - Genaue Übereinstimmung(
[Schlüsselwort])
Die Verwendung des falschen Match-Typs kann entwederÜberfilterungoderUnterfilterSuchverkehr.
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3. Vergessen, Suchbegriffe zu überprüfen
Wenn Sie Ihrenicht regelmäßig überprüfen Suchbegriffe-Bericht, verpassen Sie möglicherweise neue irrelevante Suchanfragen, die Ihr Budget verschwenden.
4. Schlüsselwörter duplizieren
Durch das Hinzufügen desselben ausschließenden Keywords sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene kannentstehen Konflikteoder unnötige Unordnung.
Erfahren Sie, wie SEO Ärzten hilft, mehr Termine zu bekommen
Bonus: Tipps zum Erstellen einer Liste mit ausschließenden Keywords
Das Erstellen einer Liste mit stark ausschließenden Keywords ist keine einmalige Aufgabe, sondern eine fortlaufende Strategie. Hier sind einige Profi-Tipps, die Ihnen beim Erstellen und Verfeinern Ihrer Liste helfen:
1. Beginnen Sie mit Ihrem Suchbegriffsbericht
Verwenden Sievon Google Ads Bericht zu Suchbegriffenum irrelevante Suchanfragen zu identifizieren, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Fügen Sie diese Begriffe als Negative hinzu, um zu vermeiden, dass derselbe Fehler wiederholt wird.
2. Denken Sie wie Ihr Kunde und der falsche Kunde
Überlegen Sie, werist nichtIhr Ziel. Suchen Menschen nach Jobs, kostenlosen Produkten oder DIY-Lösungen? Fügen Sie Wörter hinzu wie:
ArbeitKarrierekostenlosbilligDIY
3. Verwenden Sie Tools für ausschließende Keywords
Tools wie:
- Der Keyword-Planer von Google
- SEMrush oderAhrefs
- NegativeKeywordTool.io
kann dabei helfen, Ideen basierend auf gängigen Suchmustern zu generieren.
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4. Kategorisieren Sie nach Absicht
Ausschließendes Keyworderstellen Themen:
- Preisbezogen: kostenlos, günstig, kostengünstig
- Karrierebezogen: Job, Einstellung, Lebenslauf
- Geografisch(bei geografischem Targeting): Namen nicht verwandter Städte oder Länder
5. Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Liste
Besuchen und erweitern Sie Ihre Liste jeden Monat oder nach größeren Kampagnenaktualisierungen. Das Suchverhalten ändert sich und Ihre Liste sollte sich entsprechend weiterentwickeln.
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Fazit
Negative Keywords scheinen in Ihren PPC-Kampagnen nur ein kleines Detail zu sein, aber sie spielen einegroße RolleDabei sorgen Sie dafür, dass Ihr Targeting eng ist, Ihre Klicks relevant sind und Ihr Budget gut angelegt ist.
Durch die Verwendung eines einfachenMinuszeichen (–)vor Schlüsselwörtern, die Sie ausschließen möchten, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchanfragen erscheinen, wasbedeutet weniger verschwendete Werbeausgaben und besserer ROI.
Lesen Sie mehr unter: Wird KI SEO ersetzen?
Unabhängig davon, ob Sie eine Kampagne oder Dutzende verwalten, ist die Verfeinerung Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords eine Gewohnheit, die sich mit der Zeit auszahlt.
Handeln Sie:
- Überprüfen Sie noch heute Ihre Suchbegriffberichte.
- Fügen Sie mindestens 5 neue ausschließende Keywords basierend auf irrelevanten Suchanfragen hinzu.
- Setzen Sie ein Lesezeichen für diesen Leitfaden und besuchen Sie ihn monatlich erneut.
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- Welchen Einfluss haben Meta- und Titel-Tags auf die Suchmaschine bei der Optimierung einer Website für die Suche?
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FAQs
Ein ausschließendes Schlüsselwort verhindert, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase in der Suchanfrage eines Nutzers enthalten ist. Es hilft, irrelevanten Traffic herauszufiltern und Werbeausgaben zu sparen.
Das Minuszeichen (–) wird verwendet, um ein ausschließendes Schlüsselwort anzuzeigen. Beispielsweise weist die Anzeigeplattform „Eingabefrei“ an, Ihre Anzeige nicht zu schalten, wenn jemand nach etwas sucht, das nicht „kostenlos“ enthält.
Im Abschnitt „Keywords“ können Sie ausschließende Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen. Es besteht auch die Möglichkeit, Listen mit ausschließenden Keywords zu erstellen und diese auf mehrere Kampagnen anzuwenden.
– Weitgehend passend: Blockiert Suchanfragen, die Ihr Schlüsselwort in beliebiger Reihenfolge enthalten.
– Phrasenübereinstimmung: Blockiert Suchvorgänge mit Ihrem Schlüsselwort in der genauen Phrase und Reihenfolge (verwenden Sie Anführungszeichen: „Schlüsselwort“).
– Genaue Übereinstimmung: Blockiert nur den genauen Suchbegriff (verwenden Sie Klammern: [Schlüsselwort]).
Ja, aber ihre Auswirkungen sind unterschiedlich. Ausschließende Keywords sind für Suchkampagnen effektiver, während Ausschlüsse wie Placements, Themen oder Zielgruppen für Display- oder YouTube-Kampagnen effektiver sein können.
Idealerweise alle 2–4 Wochen, insbesondere bei Kampagnen mit hohem Traffic. Überprüfen Sie Ihren Bericht zu Suchbegriffen und fügen Sie alle irrelevanten oder nicht konvertierenden Schlüsselwörter zu Ihrer Liste hinzu.