Lorsque vous lancez une campagne de paiement par clic (PPC), chaque clic coûte de l'argent, vous voulez donc naturellement que chaque clic compte. C'est là quemots clés à exclureentrez.
Les mots clés à exclure sont des termes que vousexclure intentionnellementde déclencher vos annonces. Ils empêchent vos annonces d'apparaître dans des recherches non pertinentes, vous aidant ainsi à cibler uniquement les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
Pourquoi est-ce important ?
Se présenter aux mauvaises requêtes de recherche gaspille votre budget publicitaire, fausse vos données et réduit votretaux de clics (CTR), et peut nuire aux performances globales de votre campagne.
Voici la bonne nouvelle : il y a unsymbole simplecela peut vous aider à éviter cette erreur coûteuse. C’est petit, souvent négligé et étonnamment puissant dans le monde du PPC.
Parlons dusigne moins (–),le symbole qui permet d'économiser de l'argent en toute discrétion dans les publicités.
Que sont les mots clés à exclure ?
Dans le contexte deAnnonces Googleet d'autres plates-formes PPC telles que Microsoft Ads, les mots clés négatifs sont des mots ou des expressions spécifiques que vous demandez à la plate-forme d'exclure lors du déclenchement de vos annonces.
Si la requête de recherche d’une personne inclut unnégatif mot-clévous avez ajouté, votre annoncene le fera pasapparaître.
Les annonceurs utilisent des mots clés à exclure pourfiltrer les éléments non pertinentstraficet évitez de dépenser de l'argent pour des clics qui ont peu de chances d'être convertis.
Cela leur permet d'affiner leur ciblage d'audience, d'améliorer leurs taux de clics et, à terme, d'augmenter leur retour sur dépenses publicitaires (ROAS).
Exemple :
Imaginez que vous vendez un outil logiciel premium. Vous voudrez peut-êtreexclure le mot « gratuit »de déclencher votre annonce, car une personne recherchant un « logiciel gratuit » n'est probablement pas intéressée par une solution payante.
Donc, en ajoutant«–gratuit»en tant que mot clé négatif, vous vous assurez que votre annonce n'apparaît pas pour cette recherche, économisant ainsi votre budget pour les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter.
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Le symbole des mots clés à exclure
Lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs à vos campagnes PPC, il existe un simplesymbolevous devez vous rappeler : lesigne moins (–).
Placer un signe moins directement devant un mot indique à la plateformepaspour diffuser votre annonce si ce mot apparaît dans la requête de recherche d'un utilisateur. C'est un moyen rapide et efficace d'affiner votre ciblage et d'éviter de gaspiller votre budget en clics non pertinents.
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Exemple :
Si vous vendez des logiciels haut de gamme et souhaitez éviter que les utilisateurs recherchent des cadeaux, vous ajouteriez :
–gratuit
Cela indique à Google Ads (ou à toute plate-forme PPC) deexcluretoutes les recherches incluant le mot « gratuit ».
Ce petit symbole pourraitcela semble insignifiant, mais dans le monde de la publicité payante, c'est unfiltre puissantqui peut considérablement améliorerperformances de la campagne.
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Comment utiliser le symbole moins dans les campagnes
L'ajout de mots clés négatifs à vos campagnes est simple, mais le faire correctement garantit que vous tirez le meilleur parti de chaque dollar publicitaire dépensé. Voici comment utiliser lesigne moins (–)efficacement dansAnnonces GoogleetAnnonces Microsoft:
Dans Google Ads :
- Accédez à votreCampagneouGroupe d'annoncesparamètres.
- Cliquez sur« Mots clés »dans le menu de gauche.
- Faites défiler jusqu'au« Mots clés à exclure » languette.
- Cliquez sur« Ajouter des mots clés à exclure » .
- Ajoutez des mots-clés avec un signe moins ou saisissez les mots (Google applique automatiquement l'exclusion).
- Exemple : sqlCopyEdit
–gratuit –pas cher –emploi
- Exemple : sqlCopyEdit
Dans Microsoft Ads (Bing Ads) :
- Accédez à la campagne ou au groupe d'annonces.
- Cliquez sur« Mots clés », puis accédez auMots clés à exclurelanguette.
- Choisissez si vous souhaitez postuler aucampagneougroupe d'annoncesniveau.
- Saisissez les mots-clés à exclure sans saisir manuellement le signe moins, Bing s'en charge.
Astuce :
Vous pouvez télécharger une liste de mots clés à exclure en masse, ce qui est particulièrement utile pour les campagnes plus étendues ou les agences gérant plusieurs clients.
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Erreurs courantes à éviter
Bien que l’ajout de mots clés négatifs soit une stratégie intelligente, une mauvaise utilisation peut nuire à vos campagnes. Voici quelques pièges courants à surveiller :
1. Aller trop loin
L'utilisation de mots clés négatifs trop larges peutbloquer le trafic précieux. Par exemple, l'exclusion de « gratuit » peut également empêcher la diffusion de votre annonce lors de recherches telles que « essai gratuit pour [votre produit] », qui pourraient toujours être pertinentes.
2. Utilisation abusive des types de correspondance
Tout comme les mots clés classiques, les mots clés à exclure ont des types de correspondance :
- Requête large(par défaut)
- Correspondance d'expression(
"mot-clé") - Correspondance exacte(
[mot clé])
L’utilisation d’un mauvais type de correspondance peutsur-filtreousous-filtretrafic de recherche.
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3. Oublier de consulter les termes de recherche
Si vous ne vérifiez pas régulièrement votrerapport sur les termes de recherche, vous risquez de manquer de nouvelles requêtes non pertinentes qui gaspillent votre budget.
4. Duplication de mots-clés
L'ajout du même mot clé à exclure aux niveaux de la campagne et du groupe d'annonces peut créerconflitsou un encombrement inutile.
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Bonus : Conseils pour créer une liste de mots clés à exclure
Créer une liste de mots clés négatifs solides n’est pas seulement une tâche ponctuelle, c’est une stratégie continue. Voici quelques conseils de pro pour vous aider à créer et affiner votre liste :
1. Commencez par votre rapport sur les termes de recherche
Utilisez lede Google Ads Rapport sur les termes de recherchepour identifier les requêtes non pertinentes qui ont déclenché vos annonces. Ajoutez ces termes comme négatifs pour éviter de répéter la même erreur.
2. Pensez comme votre client et comme le mauvais client
Considérez quin'est-ce pasvotre cible. Les gens recherchent-ils un emploi, des produits gratuits ou des solutions de bricolage ? Ajoutez des mots comme :
travailcarrièregratuitpas cherBRICOLAGE
3. Utilisez les outils de mots clés à exclure
Des outils comme :
- Planificateur de mots clés de Google
- SEMrush ouAhrefs
- NegativeKeywordTool.io
peut aider à générer des idées basées sur des modèles de recherche courants.
Lire la suite : SEO PowerSuite vs Ahrefs : ne vous trompez pas
4. Classer par intention
Créer un mot clé à exclurethèmes:
- Lié au prix: gratuit, pas cher, low-cost
- Lié à la carrière: emploi, embauche, CV
- Géographique(si vous êtes géo-ciblé) : noms de villes ou de pays sans rapport
5. Mettez régulièrement à jour votre liste
Revisitez et développez votre liste chaque mois ou après des mises à jour majeures de la campagne. Le comportement de recherche change et votre liste devrait évoluer avec lui.
En savoir plus :L'IA va-t-elle tuer le référencement ? Prédictions en 2025
Conclusion
Les mots clés négatifs peuvent sembler être un petit détail dans vos campagnes PPC, mais ils jouent un rôlerôle massifen gardant votre ciblage serré, vos clics pertinents et votre budget bien dépensé.
En utilisant un simplesymbole moins (–)devant les mots clés que vous souhaitez exclure, vous pouvez empêcher vos annonces d'apparaître dans les recherches non pertinentes, ce qui signifiemoins de dépenses publicitaires gaspillées et un meilleur retour sur investissement.
Lire la suite sur : L'IA remplacera-t-elle le référencement ?
Qu'il s'agisse de gérer une campagne ou des dizaines, affiner votre liste de mots clés à exclure est une habitude qui s'avère payante au fil du temps.
Passez à l'action :
- Consultez vos rapports sur les termes de recherche dès aujourd'hui.
- Ajoutez au moins 5 nouveaux mots clés à exclure basés sur des requêtes non pertinentes.
- Ajoutez ce guide à vos favoris et revisitez-le mensuellement.
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- Lors de l’optimisation d’un site Web pour la recherche, quel impact les balises méta et titre ont-elles sur le moteur de recherche ?
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FAQ
Un mot clé à exclure empêche la diffusion de votre annonce lorsqu'un mot ou une expression spécifique est inclus dans la requête de recherche d'un utilisateur. Il permet de filtrer le trafic non pertinent et d'économiser sur les dépenses publicitaires.
Le signe moins (–) est utilisé pour indiquer un mot clé à exclure. Par exemple, la saisie sans saisie indique à la plate-forme publicitaire de ne pas diffuser votre annonce lorsque quelqu'un recherche quelque chose, y compris « gratuit ».
Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces dans la section Mots clés. Il existe également une option permettant de créer des listes de mots clés négatifs et de les appliquer à plusieurs campagnes.
– Requête large : bloque les requêtes contenant votre mot-clé dans n’importe quel ordre.
– Phrase Match : bloque les recherches avec votre mot-clé dans l’expression et l’ordre exacts (utilisez des guillemets : « mot-clé »).
– Correspondance exacte : bloque uniquement le terme de recherche exact (utilisez des parenthèses : [mot-clé]).
Oui, mais leur impact est différent. Les mots clés à exclure sont plus efficaces pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, tandis que les exclusions, telles que les emplacements, les sujets ou les audiences, peuvent être plus efficaces pour les campagnes display ou YouTube.
Idéalement, toutes les 2 à 4 semaines, surtout si vous menez des campagnes à fort trafic. Consultez votre rapport sur les termes de recherche et ajoutez tous les mots-clés non pertinents ou non convertis à votre liste.