При запуске кампании с оплатой за клик (PPC) каждый клик стоит денег, поэтому, естественно, вы хотите, чтобы каждый клик учитывался. Вот гдеминус-словазаходите.
Минус-слова — это термины, которые вынамеренно исключитьот показа вашей рекламы. Они предотвращают появление вашей рекламы в нерелевантных поиск��вых запросах, помогая ориентироваться только на тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
Почему это имеет значение?
Показания по неправильным поисковым запросам тратят ваш рекламный бюджет, искажают ваши данные, снижают вашрейтинг кликов (CTR)и может снизить общую эффективность вашей кампании.
Вот хорошие новости: естьпростой символЭто поможет вам избежать этой дорогостоящей ошибки. Он крошечный, его часто упускают из виду, но он удивительно мощный в мире PPC.
Давайте поговорим ознак минус (–),символ, который незаметно экономит деньги в рекламе.
Что такое минус-слова?
В контекстеGoogle Рекламаи других платформах PPC, таких как Microsoft Ads, минус-слова — это конкретные слова или фразы, которые вы просите платформу исключить при показе ваших объявлений.
Если чей-то поисковый запрос содержит отрицательныйключевое слововы добавили свое объявлениене будетпоявляться.
Рекламодатели используют минус-слова, чтобыотфильтровать ненужноетрафики не тратьте деньги на клики, которые вряд ли принесут конверсию.
Это позволяет им точно настроить таргетинг на аудиторию, повысить рейтинг кликов и, в конечном итоге, увеличить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).
Пример:
Представьте, что вы продаете программный инструмент премиум-класса. Возможно, вам захочетсяисключить слово «бесплатно»от показа вашего объявления, поскольку тот, кто ищет «бесплатное программное обеспечение», вероятно, не заинтересован в платном решении.
Итак, добавив«–бесплатно»в качестве минус-слова вы гарантируете, что ваше объявление не будет отображаться по этому запросу, экономя бюджет для пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку.
Подробнее: Семантическая группировка ключевых слов в контент-стратегии
Символ минус-слов
При добавлении минус-слов в ваши PPC-кампании есть простойсимволвам нужно помнить:знак минус (–).
Размещение знака минус непосредственно перед словом сообщает платформенечтобы показывать ваше объявление, если это слово появляется в поисковом запросе пользователя. Это быстрый и эффективный способ точно настроить таргетинг и избежать траты бюджета на нерелевантные клики.
Подробнее:10 лучших реселлеров SEO: отзывы экспертов
Пример:
Если вы продаете высококачественное программное обеспечение и хотите, чтобы пользователи не искали халявы, добавьте:
–бесплатно
Это указывает Google Ads (или любой PPC-платформе)исключитьлюбые поисковые запросы, включающие слово «бесплатно».
Этот крошечный символ можеткажутся незначительными, но в мире платной рекламы этомощный фильтрчто может значительно улучшитьэффективность кампании.
Подробнее:Каковы будущие тенденции SEO с длинным хвостом в развивающейся поисковой среде?
Как использовать символ минус в кампаниях
Добавить минус-слова в ваши кампании несложно, но если вы сделаете это правильно, вы получите максимальную отдачу от каждого потраченного на рекламу доллара. Вот как использоватьзнак минус (–)эффективно вGoogle РекламаиРеклама Майкрософт:
В Google Рекламе:
- Зайдите в свойКампанияилиГруппа объявленийнастройки.
- Нажмите«Ключевые слова»в левом меню.
- Прокрутите до«Минус-слова»вкладка.
- Нажмите«Добавьте минус-слова».
- Добавьте ключевые слова со знаком минус или введите слова (Google автоматически применит исключение).
- Пример: sqlCopyEdit
–бесплатно –дешево –работа
- Пример: sqlCopyEdit
В Microsoft Ads (Bing Ads):
- Перейдите к кампании или группе объявлений.
- Нажмите«Ключевые слова», затем перейдите кМинус-словавкладк��.
- Выберите, подавать ли заявку накампанияилигруппа объявленийуровень.
- Введите минус-слова, не вводя вручную знак минус, Bing справится с этим.
Совет:
Вы можете загрузить большой с��исок минус-слов, что особенно полезно для более обширных кампаний или агентств, управляющих несколькими клиентами.
Подробнее: Ключевое слово для рекламы автоинвентаря
Распространенные ошибки, которых следует избегать
Хотя добавление минус-слов является разумной стратегией, неправильное его выполнение может нанести вред вашим кампаниям. Вот некоторые распространенные ошибки, на которые следует обратить внимание:
1. Слишком широкий подход
Использование слишком широких минус-слов можетзаблокировать ценный трафик. Например, исключение слова «бесплатно» может также помешать показу вашего объявления по таким запросам, как «бесплатная пробная версия для [вашего продукта]», которые по-прежнему могут быть релевантными.
2. Неправильное использование типов соответствия
Как и обычные ключевые слова, минус-слова имеют типы соответствия:
- Широкое соответствие(по умолчанию)
- Фразовое совпадение(
"ключевое слово") - Точное совпадение(
[ключевое слово])
Использование неправильного типа соответствия можетсверхфильтрилинижний фильтрпоисковый трафик.
Подробнее:Почему дизайн блога может способствовать или тормозить ваш рост
3. Забывание просмотреть поисковые запросы
Если вы не проверяете регулярно свойотчет по поисковым запросам, вы можете пропустить новые нерелевантные запросы, которые тратят ваш бюджет.
4. Дублирование ключевых слов
Добавление одного и того же минус-слова на уровне кампании и группы объявлений может привести кконфликтыили ненужный беспорядок.
Узнайте, как SEO помогает врачам чаще записываться на прием
Бонус: советы по созданию списка минус-слов
Создание сильного списка минус-слов — это не разовая задача, это постоянная стратегия. Вот несколько профессиональных советов, которые помогут вам составить и усовершенствовать свой список:
1. Начните с отчета о поисковых запросах
Используйте Google РекламуОтчет о поисковых запросахчтобы выявить нерелевантные запросы, которые привели к показу ваших объявлений. Добавьте эти термины как отрицательные, чтобы избежать повторения той же ошибки.
2. Думайте как ваш клиент и неправильный клиент
Рассмотрим, ктоневаша цель. Люди ищут работу, бесплатные продукты или решения, сделанные своими руками? Добавьте такие слова, как:
работакарьерабесплатнодешевоСделай сам
3. Используйте инструменты для использования минус-слов
Такие инструменты, как:
- Планировщик ключевых слов Google
- SEMrush илиАрефс
- NegativeKeywordTool.io
может помочь генерировать идеи на основе общих шаблонов поиска.
Подробнее: SEO PowerSuite против Ahrefs: не делайте неправильный выбор
4. Классифицировать по намерению
Создать минус-словотемы:
- Связанные с ценой: бесплатно, дешево, недорого
- Связанные с карьерой: работа, трудоустройство, резюме
- Географический(если у вас геотаргетинг): названия несвязанных городов или стран
5. Регулярно обновляйте свой список
Пересматривайте и расширяйте свой список каждый месяц или после крупных обновлений кампании. Поведение поиска меняется, и ваш список должен развиваться вместе с ним.
Подробнее:Убьет ли ИИ SEO? Прогнозы на 2025 год
Заключение
Минус-слова могут показаться незначительной деталью в вашей PPC-кампании, но они играютогромная рольчтобы обеспечить точный таргетинг, релевантность кликов и эффективное расходование бюджета.
Используя простойсимвол минус (–)перед ключевыми словами, которые вы хотите исключить, вы можете предотвратить появление ваших объявлений в нерелевантных поисковых запросах, что означаетменьше трат на рекламу и лучшая рентабельность инвестиций.
Подробнее: Заменит ли ИИ SEO?
Независимо от того, управляете ли вы одной кампанией или десятками, уточнение списка минус-слов — это привычка, которая со временем окупается.
Примите меры:
- Просмотрите отчеты о поисковых запросах сегодня.
- Добавьте как минимум 5 новых минус-слов, основанных на нерелевантных запросах.
- Добавьте это руководство в закладки и просматривайте его ежемесячно.
Подробнее:
- Какое влияние мета-теги и теги заголовков оказывают на поисковую систему при оптимизации веб-сайта для поиска?
- Кривые CTR, оптимизированные для AIO: как ИИ меняет CTR в SEO
Часто задаваемые вопросы
Минус-слово предотвращает показ вашего объявления, когда определенное слово или фраза включены в поисковый запрос пользователя. Это помогает отфильтровать нерелевантный трафик и сэкономить на рекламе.
Знак минус (–) используется для обозначения минус-слова. Например, если ввести «бесплатно», рекламная платформа не будет показывать ваше объявление, когда кто-то ищет что-либо, включая «бесплатно».
Вы можете добавить минус-слова на уровне кампании или группы объявлений в разделе «Ключевые слова». Также есть возможность создавать списки минус-слов и применять их в нескольких кампаниях.
– Широкое соответствие: блокирует запросы, содержащие ваше ключевое слово в любом порядке.
– Фразовое соответствие: блокирует поиск по вашему ключевому слову в точной фразе и порядке (используйте кавычки: «ключевое слово»).
– Точное совпадение: блокируется только точный поисковый запрос (используйте скобки: [ключевое слово]).
Да, но их влияние различно. Минус-слова более эффективны для кампаний в поисковой сети, а исключения, такие как места размещения, темы или аудитории, могут быть более эффективны для медийной рекламы или YouTube.
В идеале каждые 2–4 недели, особенно если проводятся кампании с высоким трафиком. Просмотрите отчет о поисковых запросах и ��обавьте в список все нерелевантные или неконверсионные ключевые слова.