เหตุใดอันดับของคุณจึงปรับปรุง แต่การเข้าชมไม่ดีขึ้น

คุณติดอยู่ที่หน้าจอโดยดูอันดับคำหลักของคุณ

วลีค้นหาสองสามวลีที่คุณกำลังติดตามได้ย้ายจากหน้าที่สองไปยังหน้าแรก มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถเลื่อนเข้าสู่ 5 อันดับแรกได้

คุณคิดกับตัวเอง: 'ในที่สุด! อาจต้องใช้เวลาสักระยะหนึ่ง แต่ตอนนี้เริ่มมีแรงดึงดูดแล้ว' จากนั้นคุณตรวจสอบ Google Search Console และพบว่าจำนวนคลิกไม่มีการเปลี่ยนแปลงเลย

อะไร ทำไมเป็นอย่างนั้น?

สถานการณ์นี้ไม่ใช่เรื่องแปลกเลยอันดับที่สูงขึ้นไม่ได้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเสมอไป

คิดว่าการจัดอันดับเป็นสิ่งที่ถูกมองว่าไม่ใช่ถูกเลือก โดยปกติแล้ว ตำแหน่งนั้นมีความสำคัญ แต่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของระบบพึ่งพาอาศัยกันที่ใหญ่กว่า

คุณต้องดูปัจจัยทางเทคนิคต่างๆ เช่น พฤติกรรมการคลิก จุดประสงค์ในการค้นหา เค้าโครงและฟีเจอร์ของ SERP และส่วนคำหลัก อคติต่อความคุ้นเคยของแบรนด์ ความกว้าง/การตัดทอนพิกเซลของแท็กชื่อ จุดประสงค์ในการค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์ต่างๆ เป็นต้น ทั้งหมดนี้จะส่งผลต่อไม่ว่าคุณจะเปลี่ยนการเปิดเผยนั้นให้เป็นการเข้าชมหรือไม่

เราต้องดูว่าเหตุใดการตัดการเชื่อมต่อจึงเกิดขึ้น การปรับปรุงอันดับหมายความว่าอย่างไร และเหตุใดบางครั้งการรับส่งข้อมูลจึงไม่คง���ี่ แม้ว่าคุณจะเห็นตัวเลขเพิ่มขึ้นก็ตาม

ตรวจสอบบล็อกล่าสุดของเราที่วิธีโฆษณาธุรกิจของคุณที่ได้รับโอกาสในการขาย

เหตุใดอันดับที่สูงขึ้นจึงไม่เพิ่มการเข้าชมเสมอไป

การมีคำหลักที่ดีเพียงอย่างเดียวไม่ได้ช่วยให้คุณไปได้ไกลเกินไป

คำค้นหาบางคำมีความต้องการโดยรวมต่ำ ส่วนอื่นๆ อาจค้นหาได้มากแต่มีเจตนาไม่ดี หมายความว่าผู้ใช้มักจะอ่านเนื้อหาโดยไม่คลิกผลลัพธ์ พวกเขามักจะมองหาคำจำกัดความ รูปภาพ หรืออะไรก็ตามที่ให้ข้อมูลจริงๆ

พวกเขาไม่จำเป็นต้องคลิกลิงก์ด้วยซ้ำเพราะพวกเขาพบคำตอบในหน้าตัวอย่างแล้ว

ผลการค้นหาของ Google ส่วนที่โดดเด่นไม่ได้รับการคลิก (ประมาณ 58-60% หรือสูงกว่าบนมือถือ) เนื่องจากผู้ใช้จะได้รับคำตอบโดยตรงบนหน้า SERP ผ่านฟีเจอร์ต่างๆ (ตัวอย่าง แผงความรู้ ฯลฯ)สปาร์คโทโร

ไม่ต้องพูดถึง คุณยังแข่งขันกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ภาพรวม AI ส่วน "คนที่ถามด้วย" รูปภาพ ผลลัพธ์วิดีโอ โฆษณา ฯลฯ

ดังนั้นแม้ว่าคุณจะติดอันดับ 3 อันดับแรก แต่ก็อาจดูเหมือนอันดับที่ 6 ได้มากกว่าหากผลลัพธ์ทั่วไปถูกผลักลงไปด้านล่างของหน้า ยิ่งเรามีเกะกะ SERP มากเท่าใด การจัดอันดับที่เชื่อถือได้น้อยลงก็จะกลายเป็นตัวบ่งชี้การเข้าชม

สิ่งที่ต้องระวังอีกประการหนึ่งคือเจตนาไม่ตรงกัน เป็นไปได้ที่จะจัดอันดับได้ดีแต่ยังคงขาดสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างแลนดิ้งเพจเชิงพาณิชย์และใส่เนื้อหาที่ให้ข้อมูลซึ่งตอบคำถามได้เพียงบางส่วนเท่านั้น คุณอาจต้องพิจารณาใหม่ Google อาจเห็นว่าหน้าเว็บมีความเกี่ยวข้อง แต่บางคนชอบผลลัพธ์ที่ตรงกับความต้องการของตนมากกว่า ดังนั้นหน้า Landing Page นั้นจะมีปัญหาในการมองเห็น

และถึงแม้ทัศนวิสัยจะดี แต่ถ้าคุณCTRต่ำ หรือมีอัตราตีกลับสูง อันดับของคุณจะยังคงลดลง เนื่องจากด้วยเหตุผลบางประการ ผู้ใช้ไม่พอใจกับคำตอบที่คุณให้

เป็นหน้าที่ของคุณที่จะค้นหาสาเหตุ เล่นนักสืบ

การจัดตำแหน่งเจตนามีความสำคัญ (มาก):

• จุดประสงค์ในการค้นหาจากผู้ที่เขียนข้อความค้นหาลงในช่องค้นหาของ Google คืออะไร ข้อมูล เชิงพาณิชย์ ธุรกรร�� หรือการเดินเรือ?
• ตรวจสอบตำแหน่ง 3 อันดับแรกที่แสดงสำหรับคำค้นหา/คำหลักนั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นคำแนะนำ เป็นหน้า Landing Page เป็นรายการยอดนิยม หรือหน้าผลิตภัณฑ์ ฯลฯ
• ใช้เครื่องมือเช่นGoogle Analyticsเพื่อตรวจสอบตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ (เช่น เวลาแฝง, CTR, อัตราตีกลับ) เพื่อดูว่าผู้ใช้มีพฤต���กรรมอย่างไรบนเพจของคุณ
• ใช้เครื่องมือที่ใช้ NLP (SEMrush, Surfer || SEOฯลฯ) เพื่อตรวจสอบช่องว่างของเนื้อหาที่ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ครอบคลุมถึงในขณะที่คุณไม่ครอบคลุมหากคุณมีชื่อ/คำอธิบาย meta ทั่วไปที่ไม่เฉพาะเจาะจงเพียงพอ ทั้งหมดนี้ส่งผลต่อ CTR

ตรวจสอบบล็อกล่าสุดของเราที่

อธิบายประกันภัยรถตู้จัดเลี้ยงเคลื่อนที่สำหรับธุรกิจอาหารข้อมูลเมตาของคุณต้องได้รับการปรับให้เหมาะสม (ทางเทคนิค):

ตำแหน่ง KW หลัก (แน่นอน/ไม่เปลี่ยนแปลง) ควรอยู่ภายใน 40-50 ตัวอักษรแรก

• ชื่อเมตาควรมีความยาว 50-60 ตัวอักษร (ความกว้างของเ��สก์ท็อป 580-600px เนื่องจาก Google ตัดทอนขนาดที่ยาวกว่า)
• Meta Desc ควรมีขนาด 140-160 ตัวอักษร (เดสก์ท็อป)
• (เต็ม) หลีกเลี่ยงชื่อเมตาที่ซ้ำกันใน URL/เพจที่จัดทำดัชนีได้ทั้งหมดของคุณ การตรวจสอบการรวบรวมข้อมูลของ Google จะทำเครื่องหมายว่าเป็นข้อผิดพลาด
• (fully) Avoid duplicate meta titles across all your indexable URLs/pages; Google’s crawl audit will flag them as errors.
• แท็ก Canonical สูงสุด 1 รายการต่อหน้า พวกเขายังต้องตรงกับสถานะ HTTP 200 (ไม่ใช่การเปลี่ยนเส้นทาง)
• การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google (https://search.google.com/test/rich-results) ควรแสดงข้อผิดพลาด 0 รายการและคำเตือนที่สำคัญ 0 รายการ (ตรวจสอบทั้งอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป)
• มาร์กอัปสคีมา (ข้อมูลที่มีโครงสร้างเบรดครัมบ์)

เช่นเดียวกับการจัดอันดับที่เป็นตัวกำหนดว่าเว็บไซต์ของคุณแสดงต่อผู้คนหรือไม่ CTR แสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังใช้เว็บไซต์ของคุณหรือไม่

ตรวจสอบบล็อกล่าสุดของเราที่ทนายความอุบัติเหตุ Lyft: กลยุทธ์การจ่ายเงินที่สูงขึ้น

วิธีเปลี่ยนอันดับให้เป็นการเข้าชมจริง

คุณอาจคิดว่า: 'เอาล่ะ อันดับของฉันไม่ดีพอเหรอ? ฉันควรทำอย่างไร?' มีบางสิ่งที่เราสามารถจัดการได้

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ตามตำแหน่ง

ตำแหน่งการจัดอันดับมีพฤติกรรมการคลิก 'ปกติ'

ผลลัพธ์อันดับ #1 บน SERP ของ Google ได้รับประมาณ เฉลี่ย 27-30% CTR โดยมีค่าลดลงอย่างมากในภายหลังย้อนกลับ

เมื่อหน้าเว็บเข้าสู่ช่วงหนึ่งแต่ได้รับการคลิกน้อยกว่าที่คาดไว้ นั่นเป็นสัญญาณ การจัดอันดับไม่ได้แย่ แต่มีบางอย่างเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่ไม่ได้ผล บางครั้งประสิทธิภาพที่ต่ำกว่��อาจเป็นข้อมูลที่มีค่า

คำหลักที่อยู่ในอันดับดีแต่ไม่ได้รับการคลิกบอกคุณได้มากกว่าคำสำคัญที่ไม่มีอันดับเลย ซึ่งหมายความว่า Google ทำให้คุณเปิดเผย แต่ผู้ใช้ไม่ได้ติดตามผล การค้นหาทั้งหมดไม่เหมือนกัน ดังนั้นความตั้งใจจึงเป็นสิ่งสำคั��

หน้าเว็บที่ใช้ค้นหาข้อมูลในรูปแบบการวิจัยจะได้รับการคลิกน้อยกว่าหน้าเว็บที่ใช้ผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยการตัดสินใจ

กำหนดเป้าหมายของคุณคืออะไรและปรับเปลี่ยน

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อสำหรับพฤติกรรมการคลิก

ณ จุดนี้ คุณไม่ได้พยายามพิสูจน์สิ่งใดต่อ Google คุณได้ทำสิ่งนั้นแล้ว

ตอนนี้คุณกำลังแข่งขันกับผู้อื่นเพื่อแย่งชิงวินาทีที่ผู้คนจะต้องทำก่อนตัดสินใจและคลิก ผู้คนไม่ได้อ่านทุกคำอย่างละเอียด โดยส่วนใหญ่แล้วจะตรงกับรูปแบบ

ผลลัพธ์ใดต่อไปนี้กำลังช่วยฉันอยู่ตอนนี้ ให้เหตุผลแก่ผู้ใช้ในการเลือกคุณมากกว่าผลลัพธ์อื่นๆ

จับคู่ความลึกของเนื้อหากับความตั้งใจ

การจัดอันดับนั้นง่ายกว่าการส่งมอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการอย่างแน่นอน

Google สามารถจัดอันดับเพจของคุณได้เนื่องจากเกี่ยวข้องกับหัวข้อ แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้เป็นผู้ตัดสินใจว่าเพจของคุณคุ้มค่ากับเวลาหรือไม่

ผู้ใช้ออนไลน์ตัดสินใจอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือ/ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ภายในไม่กี่วินาทีหลังจากเชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด

หน้าที่เปลี่ยนการมองเห็นเป็นการเข้าชมเสร็จสมบูรณ์ พวกเขาแนะนำผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติโดยการตอบคำถามอย่างเต็มที่และสร้างความไว้วางใจ

แต่ในหลายกรณี (โดยเฉพาะในตำแหน่งบนสุดของ SERP) ความ 'สมบูรณ์' นั้นเกิดขึ้นได้สำเร็จด้วยสัญญาณอำนาจภายนอกของคุณ เว็บไซต์. นี่คือเหตุผลที่คุณจะเห็นระดับบนสุดการสร้างลิงก์เอเจนซี่สร้างบริการของตนโดยใช้โดเมนที่เกี่ยวข้องและมีความน่าเชื่อถือสูง ซึ่งสามารถช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับอำนาจเฉพาะด้านของคุณผ่านการมีที่เข้มแข็ง ลิงก์ย้อนกลับประวัติโดยย่อ.

อัตราแพ็คเกจการสร้างลิงก์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและอำนาจของสิ่งพิมพ์ที่เชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ ยิ่งอำนาจโดเมน (DA) สูงเท่าไรก็ยิ่งมีคุณค่ามากขึ้นเท่านั้น

ดังนั้น หากคุณเป็นนักกฎหมาย คุณก็ต้องการจ้างเอเจนซี่สร้างลิงก์ที่เชี่ย���ชาญด้านสำนักงานกฎหมาย หากคุณอยู่ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ คุณต้องการเอเจนซี่ที่ทำงานร่วมกับบริษัทอสังหาริมทรัพย์ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเอเจนซี่สร้างลิงก์ที่มีความสัมพันธ์ที่พัฒนาอย่างดีกับเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อแล้ว และพวกเขายังทราบด้วยวิธีการที่ได้รับการทดสอบหลายครั้งว่ากลยุทธ์ใดทำงานได้ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณและกลยุทธ์ใดใช้ไม่ได้ผล

แต่อำนาจเพียงอย่างเดียวไม่ใช่ทุกอย่าง

หากลิงก์ย้อนกลับมีความเกี่ยวข้องตามบริบทกับเว็บไซต์ของคุณ (ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ) คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ในทางกลับกัน หากลิงก์ย้อนกลับไม่เกี่ยวข้องตามบริบท แม้ว่าจะมาจากโดเมนที่มีอำนาจสูง ก็อาจไม่เป็นประ���ยชน์ต่อคุณ มันอาจจะทำร้ายคุณจริงๆ

มุ่งเน้นไปที่คำหลักที่มีมูลค่าสูง ไม่ใช่แค่การจัดอันดับ

การดูตัวเลขที่เพิ่มขึ้นนั้นน่าพึงพอใจ แต่เราต้องรู้ว่าอันดับทั้งหมดนั้นไม่เท่าเทียมกัน แทนที่จะดูว่าคุณขยับขึ้นหรือไม่ ลองถามตัวเองดีกว่าว่า 'การจัดอัน���ับนี้เปลี่ยนแปลงอะไรที่สำคัญไปหรือเปล่า'

คุณสามารถสร้างวอลลุ่มได้มากเท่าที่คุณสามารถสร้างได้ แต่คุณควรเน้นไปที่การจัดตำแหน่ง สุดท้ายถ้าเจตนาไม่ตรงกัน อันดับก็อยู่แค่เครื่องสำอางเท่านั้น

ในที่สุด,

เราต้องแยกสองสิ่งที่มักจะมารวมกัน การจัดอันดับและการเข้าชม

การจัดอันดับจะบอกคุณว่าหน้าเว็บของคุณปรากฏที่ใดและมองเห็นได้หรือไม่ การจราจรจะบอกคุณว่าผู้คนตอบสนองต่อการมองเห็นนั้นอย่างไร

อย่างหนึ่งคือทักษะทางเทคนิค อีกอย่างคือรูปแบบข��งพฤติกรรมมนุษย์

เมื่ออันดับดีขึ้น แต่ปริมาณการเข้าชมไม่เป็นไปตามนั้น กลยุทธ์ของคุณจำเป็นต้องได้รับการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย คำหลักอาจไม่แสดงเจตนาที่ชัดเจน และผลลัพธ์อาจมีมากเกินไป ในกรณีส่วนใหญ่ เราจำเป็นต้องค้นหาว่าต้องทำอย่างไรหลังจากพบเห็นคุณแล้ว การเติบโตที่ยั่งยืนมาจากการรู้และเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าสิ่งเหล่านี้ทำงานร่วมกันได้อย่างไร (SERP, บริบท, คุณภาพคำหลัก, พฤติกรรมการคลิก)

การจัดอันดับจะให้โอกาสแก่คุณ แต่ไม่ได้รับประกันอะไรเลย

ในการทำเช่นนั้น คุณต้องตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ เปลี่ยนการมองเห็นให้เป็นการมีส่วนร่วม และโดดเด่นเมื่อความสนใจถูกจำกัด