Você ficou grudado na tela, observando suas classificações de palavras-chave.
Algumas frases de pesquisa que você estava rastreando foram movidas da segunda página para a primeira. Alguns deles até conseguiram ficar entre os 5 primeiros.
Você pensa consigo mesmo: ‘Finalmente! Demorou um pouco, mas agora estou ganhando força. ' Então você verifica o Google Search Console e percebe que o número de cliques não mudou em nada.
O que? Por que é que?
Esta situação não é nada incomum.Classificações mais altasnem sempre vêm com mais tráfego.
Pense nas classificações como sendo vistas, não escolhidas. Naturalmente, a posição é importante, mas é apenas uma parte de um sistema co-dependente maior.
Você precisa observar aspectos técnicos, como comportamento de clique, intenção de pesquisa, layout e recursos SERP e seção de palavras-chave, preconceito de familiaridade com a marca, largura/truncamento de pixels da tag de título, intenção de pesquisa, dados estruturados, desempenho do seu site em diferentes dispositivos, etc .; tudo isso afetará se você transformará essa visibilidade em visitas.
Precisamos analisar por que a desconexão aconteceu, o que essas melhorias de classificação realmente significam e por que o tráfego às vezes permanece estável – mesmo quando você vê os números subirem.
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Por que classificações mais altas nem sempre aumentam o tráfego
Ter boas palavras-chave por si só não levará você muito longe.
Algumas consultas de pesquisa têm uma demanda geral baixa. Outros podem ser altamente pesquisáveis, mas têm intenções fracas. Isso significa que os usuários geralmente folheiam o conteúdo sem clicar nos resultados. Freqüentemente, eles procuram uma definição, uma imagem ou qualquer coisa informativa, na verdade.
Eles nem precisam clicar no link porque encontraram a resposta na visualização.
| Uma parte notável dos resultados de pesquisa do Google não recebe cliques (aproximadamente 58-60%; ainda mais no celular), porque os usuários obtêm suas respostas diretamente na página SERP por meio de vários recursos (snippets, painéis de conhecimento, etc.).SparkToro |
Sem mencionar que você também está competindo com trechos em destaque, visões gerais de IA, seção 'Pessoas também perguntadas', imagens, resultados de vídeo, anúncios, etc.
Portanto, mesmo que você esteja entre os 3 primeiros, pode parecer mais um 6 se os resultados orgânicos forem empurrados mais para baixo na página. Quanto mais confusão de SERP tivermos, menos confiáveis se tornarão as classificações como indicador de tráfego.
Outra coisa a observar é a incompatibilidade de intenções. É possível ter uma boa classificação e ainda perder o que os usuários desejam.
Por exemplo, se você estiver fazendo uma landing page comercial e colocar conteúdo informativo que responda apenas parcialmente à pergunta, você pode querer reconsiderar. O Google pode considerar a página relevante, mas algumas pessoas preferem resultados que correspondam melhor às suas preferências, de modo que a página de destino terá dificuldades de visibilidade.
E mesmo que a visibilidade esteja boa, se o seuCTRfor baixo ou as taxas de rejeição forem altas, sua classificação ainda cairá porque, por algum motivo, os usuários não estão satisfeitos com a resposta que você está fornecendo.
É seu trabalho descobrir o porquê; brincar de detetive.
O alinhamento de intenções é importante (MUITO):
- Qual é a intenção de pesquisa das pessoas que escrevem a consulta na caixa de pesquisa do Google? Informativo, Comercial, Transacional ou Navegacional?
- Verifique as 3 primeiras posições mostradas para essa consulta/palavra-chave específica – é um guia, é uma página de destino, é uma lista principal ou uma página de produto, etc.
- Use ferramentas comoGoogle Analyticspara verificar as métricas de envolvimento do usuário (por exemplo, tempo de permanência, CTR, taxa de rejeição) para ver como os usuários se comportam em sua página.
- Use ferramentas baseadas em PNL (SEMrush, SurferSEO, etc.) para verificar as lacunas de conteúdo que os principais resultados cobrem enquanto você não o faz.
Se você tiver um meta título/descrição genérico que não seja específico o suficiente, tudo isso afetará as CTRs.
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Seus metadados devem ser (tecnicamente) otimizados:
- A colocação de KW primário (exato/inalterado) deve estar entre os primeiros 40-50 caracteres.
- O comprimento do meta título deve ser de 50 a 60 caracteres (largura da área de trabalho de 580 a 600 pixels porque o Google trunca tamanhos maiores).
- Meta Desc deve ter 140-160 caracteres (desktop)
- (totalmente) Evite metatítulos duplicados em todos os seus URLs/páginas indexáveis; A auditoria de rastreamento do Google irá sinalizá-los como erros.
- Máximo de 1 tag canônica por página; eles também devem corresponder ao status HTTP 200 (não redirecionar).
- O teste de pesquisa aprimorada do Google (https://search.google.com/test/rich-results) deve mostrar 0 erros e 0 avisos críticos (verifique para dispositivos móveis e computadores)
- Marcação de esquema (dados estruturados de localização atual)
Assim como as classificações determinam se o seu site é mostrado às pessoas, a CTR mostra se as pessoas estão usando o seu site.
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Como transformar classificações em tráfego real
Você pode pensar: ‘Ok, minhas classificações não são boas o suficiente? O que devo fazer?’ Bem, há algumas coisas que podemos resolver.
Taxa de cliques (CTR) por posição
As posições de classificação têm um comportamento de clique ‘normal’.
| Os resultados da posição # 1 no SERP do Google recebem aprox. 27-30% em média. CTR, com um declínio do aço posteriormente.Backlink |
Quando uma página chega a um determinado intervalo, mas recebe muito menos cliques do que o esperado, isso é um sinal. A classificação não é ruim, mas algo nos resultados não está funcionando. ��s vezes, o baixo desempenho pode ser uma informação valiosa.
Uma palavra-chave queclassifica bem, mas não é clicadodiz mais do que uma palavra-chave que não tem classificação alguma. Isso significa que o Google está lhe dando exposição, mas os usuários não estão acompanhando. Nem todas as pesquisas são iguais, então a intenção é importante.
Uma página que busca uma consulta de estilo de pesquisa receberá naturalmente menos cliques do que aquela que busca um resultado de pesquisa orientado por decisão.
Determine qual é o seu objetivo e ajuste.
Otimize títulos para comportamento de clique
Neste ponto, você não está tentando provar nada ao Google. Você já fez isso.
Agora você está competindo com outras pessoas pela fração de segundo que as pessoas levarão antes de tomar uma decisão e clicar. As pessoas não leem cada palavra com atenção; na maioria das vezes, eles correspondem a padrões.
Quais desses resultados estão me ajudando agora? Dê aos usuários um motivo para escolher você em vez de outros resultados.
Combine a profundidade do conteúdo com a intenção
A classificação é mais fácil do que entregar exatamente o que os usuários desejam.
O Google pode classificar sua página porque ela é relevante para o tópico. Mas, em última análise, são os usuários que decidem se sua página vale a pena.
| Os usuários on-line tomam decisões instantâneas sobre a credibilidade/relevância de um site segundos após chegarem a uma página.Universidade de Stanford |
As páginas que transformam visibilidade em tráfego estão completas. Eles orientam o usuário naturalmente, respondendo às perguntas de forma completa e construindo confiança.
Mas em muitos casos (especialmente nas primeiras posições SERP), essa ‘completude’ é alcançada graças a sinais de autoridade fora do seusite. É por isso que você verá o topo de linhaconstrução de linksas agências constroem seus serviços em torno de domínios relevantes e de alta confiança que podem ajudar a fortalecer sua autoridade no assunto por meio de uma fortelink de retornoperfil.
Taxas de pacotes de link buildingserá diferente dependendo do setor e da autoridade das publicações com links para o seu site. Quanto maior a autoridade de domínio (DA), mais valioso ele é.
Portanto, se você trabalha com direito, deseja contratar uma agência de criação de links especializada em escritórios de advocacia. Se você atua no setor imobiliário, então quer uma agência que trabalhe com imobiliárias. Isso tem a ver com o fato de a agência de link building já ter relacionamentos bem desenvolvidos com sites relevantes e também saber, por meio de métodos que foram testados diversas vezes, quais estratégias funcionam melhor em seu setor e quais não.
Mas a autoridade por si só não é tudo.
Se o backlink for contextualmente relevante para o assunto do seu site (seus produtos/serviços), você verá melhores resultados. Por outro lado, se o backlink não for contextualmente relevante, mesmo que venha de um domínio de alta autoridade, pode não beneficiá-lo; pode realmente machucar você.
Concentre-se em palavras-chave de alto valor, não apenas em classificações
Ver o número subir é satisfatório, mas temos que saber que nem todas as classificações têm a mesma importância. Em vez de verificar se você subiu, é melhor se perguntar: ‘Essa classificação mudou alguma coisa importante?’
Você pode ter tanto volume quanto puder criar, mas deve se concentrar no alinhamento. No final das contas, se a intenção não corresponder, a classificação existe apenas para cosméticos.
Finalmente,
Temos que separar duas coisas que muitas vezes ficam agrupadas. Classificações e tráfego.
As classificações dirão onde suas páginas aparecem e se estão visíveis. O tráfego informa como as pessoas respondem a essa visibilidade.
Uma é uma habilidade técnica, a outra é um padrão de comportamento humano.
Quando as classificações melhoram, mas o tráfego não acompanha, isso indica que sua estratégia precisa de alguns ajustes. As palavras-chave podem não ter uma intenção forte e os resultados podem ser muito lotados. Na maioria dos casos, precisamos descobrir o que fazer depois que você for atendido. O crescimento sustentável vem de conhecer e compreender totalmente como todas essas coisas funcionam juntas em uníssono (SERP, contexto, qualidade de palavras-chave, comportamento de clique).
As classificações lhe darão a oportunidade, mas não garantem nada.
Para isso, é preciso satisfazer as necessidades do usuário, transformar essa visibilidade em engajamento e se destacar quando a atenção é limitada.