Warum sich Ihr Ranking verbessert hat, der Traffic jedoch nicht

Sie sitzen wie gefesselt vor dem Bildschirm und betrachten Ihre Keyword-Rankings.

Einige von Ihnen verfolgte Suchbegriffe wurden von der zweiten Seite auf die erste verschoben. Einige von ihnen schafften es sogar in die Top 5.

Du denkst dir: „Endlich!“ Es hat eine Weile gedauert, aber jetzt habe ich etwas Anklang gefunden.“ Dann schaut man in der Google Search Console nach und stellt fest, dass sich die Anzahl der Klicks überhaupt nicht verändert hat.

Was? Warum ist das so?

Diese Situation ist keineswegs ungewöhnlich.Höhere PlatzierungenEs kommt nicht immer zu mehr Verkehr.

Stellen Sie sich Rankings als etwas vor, das gesehen und nicht ausgewählt wird. Natürlich ist die Position wichtig, aber sie ist nur ein Teil eines größeren mitabhängigen Systems.

Sie müssen sich technische Dinge wie Klickverhalten, Suchabsicht, SERP-Layout und -Funktionen sowie Keyword-Bereich, Markenbekanntheitsbias, Titel-Tag-Pixelbreite/-Kürzung, Suchabsicht, strukturierte Daten, Leistung Ihrer Website auf verschiedenen Geräten usw. ansehen. All das wird sich darauf auswirken, ob Sie diese Sichtbarkeit in Besuche umwandeln.

Wir müssen untersuchen, warum es zu der Unterbrechung kam, was diese Ranking-Verbesserungen eigentlich bedeuten und warum der Traffic manchmal gleich bleibt – selbst wenn die Zahlen steigen.

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Warum höhere Rankings nicht immer den Traffic erhöhen

Mit guten Keywords allein kommen Sie nicht weit.

Einige Suchanfragen weisen insgesamt eine geringe Nachfrage auf. Andere sind möglicherweise gut durchsuchbar, haben aber eine schwache Absicht. Das bedeutet, dass Benutzer häufig den Inhalt überfliegen, ohne auf die Ergebnisse zu klicken. Sie suchen oft nach einer Definition, einem Bild oder irgendetwas wirklich Informationsvollem.

Sie müssen nicht einmal auf den Link klicken, da sie die Antwort in der Vorschau gefunden haben.

Ein beträchtlicher Teil der Google-Suchergebnisse erhält keine Klicks (ca. 58–60 %; auf Mobilgeräten sogar noch höher), da Nutzer ihre Antworten über verschiedene Funktionen (Snippets, Knowledge Panels usw.) direkt auf der SERP-Seite erhalten.SparkToro

Ganz zu schweigen davon, dass Sie auch mit vorgestellten Snippets, KI-Übersichten, dem Abschnitt „Personen, die auch gefragt wurden“, Bildern, Videoergebnissen, Anzeigen usw. konkurrieren.

Selbst wenn Sie also unter den Top 3 rangieren, kann es eher wie eine 6 wirken, wenn die organischen Ergebnisse weiter unten auf der Seite platziert werden. Je mehr SERP-Unordnung wir haben, desto weniger zuverlässig werden Rankings als Traffic-Indikator.

Eine weitere Sache, auf die Sie achten sollten, ist die Nichtübereinstimmung der Absichten. Es ist möglich, ein gutes Ranking zu erzielen und trotzdem nicht zu erreichen, was die Nutzer wollen.

Wenn Sie beispielsweise eine kommerzielle Zielseite erstellen und Informationsinhalte bereitstellen, die die Frage nur teilweise beantworten, sollten Sie es sich vielleicht noch einmal überlegen. Google sieht die Seite möglicherweise als relevant an, aber einige Leute bevorzugen Ergebnisse, die besser zu ihren Vorlieben passen, sodass die Zielseite Probleme mit der Sichtbarkeit haben wird.

Und selbst wenn die Sicht gut ist, wenn IhrKlickrateniedrig ist oder die Absprungraten hoch sind, wird Ihr Ranking trotzdem sinken, weil die Benutzer aus irgendeinem Grund mit der von Ihnen gegebenen Antwort nicht zufrieden sind.

Es ist Ihre Aufgabe, herauszufinden, warum; Detektiv spielen.

Absichtsausrichtung ist wichtig (VIEL):

• Was ist die Suchabsicht von Personen, die die Suchanfrage in das Suchfeld von Google schreiben? Informativ, kommerziell, transaktional oder navigativ?
• Überprüfen Sie die Top-3-Positionen, die für diese bestimmte Suchanfrage/dieses bestimmte Schlüsselwort angezeigt werden – handelt es sich um einen Leitfaden, eine Zielseite, eine Top-Liste oder eine Produktseite usw.
• Verwenden Sie Tools wieGoogle Analyticsum Kennzahlen zur Nutzerinteraktion (z. B. Verweildauer, CTR, Absprungrate) zu überprüfen, um zu sehen, wie sich Nutzer auf Ihrer Seite verhalten.
• Verwenden Sie NLP-basierte Tools (SEMrush, SurferSEOusw.), um nach Inhaltslücken zu suchen, die die Top-Ergebnisse abdecken, während Sie dies nicht tun.

Wenn Sie einen generischen Metatitel/eine allgemeine Metabeschreibung haben, der/die nicht spezifisch genug ist, wirkt sich das alles auf die CTRs aus.

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Ihre Metadaten müssen (technisch) optimiert sein:

• Die primäre (exakte/unveränderte) KW-Platzierung sollte innerhalb der ersten 40–50 Zeichen liegen.
• Die Länge des Metatitels sollte 50–60 Zeichen betragen (Desktopbreite 580–600 Pixel, da Google längere Größen abschneidet).
• Meta Desc sollte 140–160 Zeichen lang sein (Desktop)
• (Vollständig) Vermeiden Sie doppelte Metatitel auf allen Ihren indexierbaren URLs/Seiten. Beim Crawling-Audit von Google werden sie als Fehler gekennzeichnet.
• Maximal 1 kanonisches Tag pro Seite; Sie müssen außerdem dem HTTP-Status 200 entsprechen (keine Weiterleitung).
• Der Google Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results) sollte 0 Fehler und 0 kritische Warnungen anzeigen (überprüfen Sie dies sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops)
• Schema-Markup (Breadcrumb-strukturierte Daten)

So wie Rankings darüber entscheiden, ob Ihre Website den Leuten angezeigt wird, zeigt die CTR, ob Leute Ihre Website nutzen.

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So verwandeln Sie Rankings in echten Traffic

Sie denken vielleicht: „Okay, meine Platzierungen sind nicht gut genug?“ Was soll ich tun?‘ Nun, es gibt ein paar Dinge, die wir angehen können.

Klickrate (CTR) nach Position

Ranking-Positionen haben ein „normales“ Klickverhalten.

Ergebnisse auf Platz 1 im SERP von Google erhalten ca. 27–30 % im Durchschnitt. CTR, mit einem Stahlrückgang danach.Backlinko

Wenn eine Seite in einem bestimmten Bereich landet, aber viel weniger Klicks als erwartet erhält, ist das ein Signal. Das Ranking ist nicht schlecht, aber irgendetwas an den Ergebnissen stimmt nicht. Manchmal kann eine unzureichende Leistung eine wertvolle Information sein.

Ein Schlüsselwort, dashat ein gutes Ranking, wird aber nicht angeklicktsagt Ihnen mehr als ein Schlüsselwort, das überhaupt keinen Rang hat. Das bedeutet, dass Google Ihnen Aufmerksamkeit verschafft, die Nutzer aber nicht nachfassen. Nicht alle Suchanfragen sind gleich, daher kommt es auf die Absicht an.

Eine Seite mit einer Suchanfrage im Recherchestil wird naturgemäß weniger Klicks erhalten als eine Seite mit einem entscheidungsorientierten Suchergebnis.

Bestimmen Sie Ihr Ziel und passen Sie es an.

Titel für Klickverhalten optimieren

An diesem Punkt versuchen Sie nicht, Google etwas zu beweisen. Das haben Sie bereits getan.

Jetzt konkurrieren Sie mit anderen um den Sekundenbruchteil, den die Leute brauchen, bevor sie eine Entscheidung treffen und klicken. Die Leute lesen nicht jedes Wort sorgfältig; Meistens stimmen sie mit Mustern überein.

Welche dieser Ergebnisse helfen mir gerade? Geben Sie den Benutzern einen Grund, Sie anderen Ergebnissen vorzuziehen.

Passen Sie die Inhaltstiefe an die Absicht an

Ranking ist einfacher, als genau das zu liefern, was die Benutzer wollen.

Google kann Ihre Seite bewerten, weil sie für das Thema relevant ist. Aber letztendlich entscheiden die Nutzer, ob Ihre Seite ihre Zeit wert ist.

Online-Benutzer treffen innerhalb von Sekunden nach der Landung auf einer Seite schnelle Entscheidungen über die Glaubwürdigkeit/Relevanz einer Website.Stanford-Universität

Seiten, die Sichtbarkeit in Traffic umwandeln, sind vollständig. Sie leiten den Benutzer auf natürliche Weise, indem sie Fragen vollständig beantworten und Vertrauen aufbauen.

Aber in vielen Fällen (insbesondere in den oberen SERP-Positionen) wird diese „Vollständigkeit“ dank Autoritätssignalen außerhalb Ihreserreicht Website. Aus diesem Grund wird im oberen Bereichangezeigt LinkaufbauAgenturen bauen ihre Dienstleistungen rund um relevante und vertrauenswürdige Domains auf, die dazu beitragen können, Ihre thematische Autorität durch ein starkeszu stärken BacklinkProfil.

Preise für Linkbuilding-Paketehängt von der Branche und der Autorität der Veröffentlichungen ab, die auf Ihre Website verweisen. Je höher die Domain Authority (DA), desto wertvoller ist sie.

Wenn Sie also Jurist sind, sollten Sie eine auf Anwaltskanzleien spezialisierte Linkbuilding-Agentur beauftragen. Wenn Sie im Immobilienbereich tätig sind, möchten Sie eine Agentur, die mit Immobilienfirmen zusammenarbeitet. Das liegt daran, dass die Linkbuilding-Agentur bereits über gut ausgebaute Beziehungen zu thematisch relevanten Websites verfügt und zudem durch vielfach erprobte Methoden weiß, welche Strategien in Ihrer Branche am besten funktionieren und welche nicht.

Aber Autorität allein ist nicht alles.

Wenn der Backlink kontextuell relevant für das ist, worum es auf Ihrer Website geht (Ihre Produkte/Dienstleistungen), werden Sie bessere Ergebnisse sehen. Wenn der Backlink andererseits nicht kontextrelevant ist, selbst wenn er von einer Domain mit hoher Autorität stammt, nützt er Ihnen möglicherweise nicht; es könnte dir tatsächlich wehtun.

Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Keywords, nicht nur auf Rankings

Zu sehen, wie die Zahl steigt, ist befriedigend, aber wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass nicht alle Rankings gleich wichtig sind. Anstatt zu prüfen, ob Sie aufgestiegen sind, fragen Sie sich besser: „Hat dieses Ranking irgendetwas Wichtiges verändert?“

Sie können so viel Volumen wie möglich erzeugen, aber Sie sollten sich auf die Ausrichtung konzentrieren. Wenn die Absicht am Ende nicht übereinstimmt, gilt das Ranking nur für Kosmetika.

Endlich,

Wir müssen zwei Dinge trennen, die oft gebündelt werden. Rankings und Traffic.

Rankings verraten Ihnen, wo Ihre Seiten erscheinen und ob sie sichtbar sind. Der Verkehr sagt Ihnen, wie Menschen auf diese Sichtbarkeit reagieren.

Das eine ist eine technische Fähigkeit, das andere ist ein Muster menschlichen Verhaltens.

Wenn sich die Rankings verbessern, der Traffic aber nicht mitmacht, bedeutet das, dass Ihre Strategie etwas angepasst werden muss. Schlüsselwörter haben möglicherweise keine starke Absicht und die Ergebnisse sind möglicherweise zu überfüllt. In den meisten Fällen müssen wir herausfinden, was zu tun ist, nachdem Sie gesehen wurden. Nachhaltiges Wachstum entsteht durch das Wissen und vollständige Verständnis, wie all diese Dinge zusammenwirken (SERP, Kontext, Keyword-Qualität, Klickverhalten).

Rankings geben Ihnen die Möglichkeit, aber sie garantieren nichts.

Um dies zu erreichen, müssen Sie die Bedürfnisse des Benutzers befriedigen, diese Sichtbarkeit in Engagement umwandeln und sich von der Masse abheben, wenn die Aufmerksamkeit begrenzt ist.