Вы приклеены к экрану и смотрите на рейтинг своих ключевых слов.
Несколько поисковых фраз, которые вы отслеживали, переместились со второй страницы на первую. Некоторым из них даже удалось войти в пятерку лучших.
Думаешь про себя: «Наконец-то! Это заняло некоторое время, но теперь я набрал некоторую популярность». Затем вы проверяете консоль поиска Google и понимаете, что количество кликов совсем не изменилось.��
Что? Почему это?
Эта ситуация вовсе не редкость.Более высокие рейтингине всегда приносит больше трафика.
Думайте о рейтингах как о том, что их видят, а не выбирают. Естественно, позиция имеет значение, но это всего лишь часть более крупной созависимой системы.
Вам необходимо обратить внимание на технические вещи, такие как поведение кликов, цель поиска, макет и функции поисковой выдачи, а также раздел ключевых слов, предвзятость узнаваемости бренда, ширина / усечение пикселя тега заголовка, намерение поиска, структурированные данные, как ваш сайт работает на разных устройствах и т. д.; все это повлияет на то, превратите ли вы эту видимость в посещения.
Нам нужно разобраться, почему произошло отключение, что на самом деле означают эти улучшения в рейтинге и почему трафик иногда остается неизменным – даже когда вы видите, что цифры растут.
Посетите наш последний блог наКак рекламировать свой бизнес, чтобы привлечь потенциальных клиентов
Почему более высокие рейтинги не всегда увеличивают трафик
Имея только хорошие ключевые слова, вы не продвинетесь слишком далеко.
Некоторые поисковые запросы имеют в целом низкий спрос. Другие могут быть легко доступны для поиска, но имеют слабые намерения. Это означает, что пользователи часто просматривают контент, не нажимая на результаты. На самом деле они часто ищут определение, изображение или что-нибудь информационное.
Им даже не нужно нажимать на ссылку, потому что они уже нашли ответ в предварительном просмотре.
| Заметная часть результатов поиска Google не получает кликов (около 58-60%; на мобильных устройствах еще выше), поскольку пользователи получают ответы непосредственно на странице результатов поиска с помощью различных функций (фрагментов, панелей знаний и т. д.).СпаркТоро |
Не говоря уже о том, что вы также конкурируете с избранными фрагментами, обзорами AI, разделом «Люди также спрашивали», изображениями, видеорезультатами, рекламой и т. д.
Таким образом, даже если вы входите в тройку лучших, это может показаться больше похожим на 6, если органические результаты сдвинуты дальше по странице. Чем больше беспорядка в поисковой выдаче, тем менее надежными становятся рейтинги как индикатор трафика.
Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это несоответствие намерений. Можно получить хороший рейтинг, но при этом не получить того, чего хотят пользователи.
Например, если вы создаете коммерческую целевую страницу и размещаете информационный контент, который лишь частично отвечает на вопрос, возможно, вам стоит пересмотреть свое решение. Google может счесть страницу релевантной, но некоторые люди предпочитают результаты, которые лучше соответствуют их предпочтениям, поэтому целевая страница будет иметь проблемы с видимостью.
И даже если видимость в порядке, если вашCTRнизкий или высокий показатель отказов, ваш рейтинг все равно упадет, потому что по какой-то причине пользователи не удовлетворены вашим ответом.
Ваша работа — выяснить, почему; поиграй в детектива.
Выравнивание намерений имеет значение (ОЧЕНЬ):
- Какова цель поиска у людей, которые пишут запрос в поле поиска Google? Информационный, коммерческий, транзакционный или навигационный?
- Проверьте 3 верхние позиции, показанные для этого конкретного запроса/ключевого слова: это руководство, целевая страница, топ-список или страница продукта и т. д.
- Используйте такие инструменты, какGoogle Аналитикачтобы проверить показатели вовлеченности пользователей (например, время пребывания, CTR, показатель отказов), чтобы увидеть, как пользователи ведут себя на вашей странице.
- Используйте инструменты НЛП (SEMrush, SurferSEOи т. д.), чтобы проверить наличие пробелов в контенте, которые закрывают лучшие результаты, а вы этого не делаете.
Если у вас есть общий мета-заголовок/описание, которое недостаточно конкретно, все это влияет на CTR.
Посетите наш последний блог наСтрахование мобильных фургонов общественного питания объяснено для предприятий общественного питания
Ваши метаданные должны быть (технически) оптимизированы:
- Первичное (точное/неизменное) размещение KW должно находиться в пределах первых 40–50 символов.
- Длина мета-заголовка должна составлять 50–60 символов (ширина рабочего стола 580–600 пикселей, поскольку Google обрезает более длинные размеры).
- Мета-описание должно содержать 140–160 символов (рабочий стол)
- (полностью) Избегайте дублирования мета-заголовков на всех индексируемых URL-адресах/страницах; Аудит сканирования Google пометит их как ошибки.
- Максимум 1 канонический тег на странице; они также должны соответствовать статусу HTTP 200 (не перенаправление).
- Тест расширенных результатов Google (https://search.google.com/test/rich-results) должен показать 0 ошибок и 0 критических предупреждений (проверьте как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров)
- Разметка схемы (хлебная структура данных)
Точно так же, как рейтинг определяет, будет ли ваш сайт п��казываться людям, CTR показывает, используют ли люди ваш сайт.
Посетите наш последний блог наЮрист Lyft по несчастным случаям: стратегии более высоких выплат
Как превратить рейтинги в реальный трафик
Вы можете подумать: «Хорошо, мой рейтинг недостаточно хорош?» Что мне делать?» Что ж, есть несколько вещей, которые мы можем решить.
Рейтинг кликов (CTR) по позициям
Позиции в рейтинге имеют «нормальное» поведение кликов.
| Результаты позиции №1 в поисковой выдаче Google получают ок. 27-30% в среднем. CTR с последующим снижением.Баклинко |
Когда страница попадает в определенный диапазон, но получает гораздо меньше кликов, чем ожидалось, это сигнал. Рейтинг неплох, но что-то в результатах не работает. Иногда низкая производительность может быть ценной информацией.
Ключевое слово, котороехорошо ранжируется, но не получает кликоврасскажет вам больше, чем ключевое слово, которое вообще не имеет рейтинга. Это означает, что Google сообщает о вас, но пользователи не следят за вами. Не все поисковые запросы одинаковы, поэтому имеет значение намерение.
Страница, соответствующая запросу исследовательского типа, естественно, получит меньше кликов, чем страница, соответствующая результатам поиска, основанным на принятии решений.
Определите, какова ваша цель, и приспособьтесь.
Оптимизируйте заголовки для поведения кликов
На данный момент вы не пытаетесь ничего доказать Google. Вы уже это сделали.
Теперь вы соревнуетесь с другими за те доли секунды, которые люди потратят, прежде чем принять решение и нажать кнопку. Люди не читают внимательно каждое слово; в большинстве случаев они соответствуют шаблону.
Какие из этих результатов помогают мне прямо сейчас? Дайте пользователям повод предпочесть вас другим результатам.
Сопоставление глубины контента с намерением
Ранжирование проще, чем предоставление именно того, чего хотят пользователи.
Google может ранжировать вашу страницу, потому что она соответствует теме. Но в конечном итоге именно пользователи решают, стоит ли ваша страница их времени.
| Пользователи онлайн принимают мгновенные решения о достоверности/релевантности веб-сайта в течение нескольких секунд после перехода на страницу.Стэнфордский университет |
Страницы, которые превращают видимость в трафик, готовы. Они естественным образом направляют пользователя, полностью отвечая на вопросы и укрепляя доверие.
Но во многих случаях (особенно на верхних позициях поисковой выдачи) эта «полнота» достигается благодаря авторитетным сигналам за пределами вашегосайт. Вот почему вы увидите топсоздание ссылокагентства строят свои услуги на релевантных доменах с высоким уровнем доверия, которые могут помочь укрепить ваш тематический авторитет за счет сильногообратная ссылкапрофиль.
Стоимость пакета построения ссылокбудут различаться в зависимости от отрасли и авторитета публикаций, ссылающихся на ваш сайт. Чем выше авторитет домена (DA), тем он ценнее.
Итак, если вы юрист, то вам нужно нанять агентство по построению ссылок, которое специализируется на юридических фирмах. Если вы занимаетесь недвижимостью, то вам нужно агентство, которое работает с риэлторскими фирмами. Это связано с тем, что у агентства по построению ссылок уже есть хорошо развитые отношения с тематически релевантными веб-сайтами, и они также знают, с помощью методов, которые были проверены много раз, какие стратегии лучше всего работают в вашей отрасли, а какие нет.
Но сам по себе авторитет – это еще не все.
Если обратная ссылка контекстуально релевантна тому, о чем ваш сайт (в��шим продуктам/услугам), вы увидите лучшие результаты. С другой стороны, если обратная ссылка не контекстуально релевантна, даже если она исходит из домена с высоким авторитетом, она может вам не принести пользы; это может действительно навредить тебе.
Сосредоточьтесь на ключевых словах с высокой ценностью, а не только на рейтинге
Наблюдать за ростом цифр приятно, но мы должны знать, что не все рейтинги имеют одинаковое значение. Вместо того, чтобы следить за тем, продвинулись ли вы вверх, лучше спросите себя: «Изменил ли этот рейтинг что-то важное?»
Вы можете создать столько объема, сколько сможете, но вам следует сосредоточиться на выравнивании. В конце концов, если намерение не совпадает, рейтинг существует только для косметики.
Окончательно,
Нам приходится разделять две вещи, которые часто сливаются воедино. Рейтинги и трафик.
Рейтинги подскажут вам, где появляются ваши страницы и видны ли они. Трафик расскажет вам, как люди реагируют на эту видимость.
Одно — технический навык, другое — образец человеческого поведения.
Когда рейтинги улучшаются, но трафик не следует, это говорит о том, что ваша стратегия нуждается в некоторой корректировке. Ключевые слова могут не нести четкого намерения, а результаты могут быть слишком перегружены. В большинстве случаев нам нужно выяснить, что делать после того, как вас увидят. Устойчивый рост достигается благодаря знанию и полному пониманию того, как все эти вещи работают вместе (выдача, контекст, качество ключевых слов, поведение кликов).
Рейтинги дадут вам возможность, но ничего не гарантируют.
Для этого вам нужно удовлетворить потребности пользователя, превратить эту видимость в вовлеченность и выделиться, когда внимание ограничено.