Ați fost lipit de ecran, uitându-vă la clasarea cuvintelor cheie.
Câteva expresii de căutare pe care le urmăriți au fost mutate de pe a doua pagină pe prima. Câțiva dintre ei au reușit chiar să alunece în primele 5.
Te gândești: „În sfârșit! A durat ceva timp, dar acum am un pic de tracțiune.” Apoi verifici Google Search Console și realizezi că numărul de clicuri nu s-a schimbat deloc.
Ce? De ce este asta?
Această situație nu este deloc neobișnuită.Clasamente mai înaltenu veni întotdeauna cu mai mult trafic.
Gândiți-vă la clasamente ca fiind văzute, nu alese. Desigur, poziția contează, dar este doar o parte a unui sistem codependent mai mare.
Trebuie să vă uitați la aspecte tehnice, cum ar fi comportamentul clicurilor, intenția de căutare, aspectul și caracteristicile SERP și secțiunea de cuvinte cheie, părtinirea familiarității mărcii, lățimea/trunchierea pixelilor etichetei de titlu, intenția de căutare, datele structurate, modul în care site-ul dvs. funcționează pe diferite dispozitive etc.; toate acestea vor afecta dacă transformați acea vizibilitate în vizite.
Trebuie să ne uităm de ce s-a produs deconectarea, ce înseamnă de fapt acele îmbunătățiri ale clasamentului și de ce traficul rămâne uneori neregulat – chiar și atunci când vezi că cifrele cresc.
Consultați cel mai recent blog al nostru peCum să-ți faci publicitate afacerii care primește clienți potențiali
De ce pozițiile mai înalte nu cresc întotdeauna traficul
Numai dacă aveți cuvinte cheie bune, nu vă va duce prea departe.
Unele interogări de căutare au o cerere generală scăzută. Alții pot fi foarte căutați, dar au intenții slabe. Ceea ce înseamnă că utilizatorii deseori răsfoiesc conținutul fără să facă clic pe rezultate. Ei caută adesea o definiție, o imagine sau ceva informațional, într-adevăr.
Nici măcar nu trebuie să facă clic pe link pentru că au găsit răspunsul în previzualizare.
| O parte notabilă a rezultatelor căutării Google nu primește clicuri (aproximativ 58-60%; chiar mai mare pe mobil), deoarece utilizatorii își primesc răspunsurile direct pe pagina SERP prin diverse funcții (fragmente, panouri de cunoștințe etc.).SparkToro |
Ca să nu mai vorbim, mai concurați cu fragmente prezentate, Prezentări generale AI, secțiunea „People Also Asked”, imagini, rezultate video, reclame etc.
Deci, chiar dacă vă clasați în primele 3, poate părea mai mult ca un 6 dacă rezultatele organice sunt împinse mai jos în pagină. Cu cât avem mai multă aglomerație SERP, cu atât clasamentele devin mai puțin fiabile ca indicator de trafic.
Un alt lucru la care trebuie să aveți grijă este nepotrivirea intenției. Este posibil să vă clasați bine în timp ce încă lipsește ceea ce doresc utilizatorii.
De exemplu, dacă creați o pagină de destinație comercială și puneți conținut informațional care răspunde doar parțial la întrebare, este posibil să doriți să vă reconsiderați. Google ar putea vedea pagina ca fiind relevantă, dar unii oameni au preferat rezultate care se potrivesc mai bine cu preferințele lor, astfel încât pagina de destinație va avea probleme cu vizibilitatea.
Și chiar dacă vizibilitatea este bună, dacă dvs.CTReste scăzută sau ratele de respingere sunt mari, clasamentul dvs. va scădea în continuare, deoarece, dintr-un motiv oarecare, utilizatorii nu sunt mulțumiți de răspunsul pe care îl oferiți.
Este treaba ta să afli de ce; joacă detectivul.
Alinierea intenției contează (MULT):
- Care este intenția de căutare de la persoanele care scriu interogarea în caseta de căutare Google? Informațional, comercial, tranzacțional sau de navigație?
- Verificați primele 3 poziții afișate pentru respectiva interogare/cuvânt cheie – este un ghid, este o pagină de destinație, este o listă de top sau o pagină de produs etc.
- Folosiți instrumente precumGoogle Analyticspentru a verifica valorile privind implicarea utilizatorilor (de exemplu, timpul de așteptare, CTR, rata de respingere) pentru a vedea cum se comportă utilizatorii pe pagina ta.
- Folosiți instrumente bazate pe NLP (SEMrush, SurferSEOetc.) pentru a verifica dacă există lacune de conținut pe care rezultatele de top le acoperă, în timp ce dvs. nu le acoperiți.
Dacă aveți un meta titlu/descriere generic care nu este suficient de specific, toate acestea afectează CTR-urile.
Consultați cel mai recent blog al nostru peAsigurarea mobilă a furgonetei de catering pentru companiile alimentare
Metadatele dvs. trebuie să fie optimizate (tehnic):
- Plasarea KW primară (exactă/neschimbată) ar trebui să fie în primele 40-50 de caractere.
- Lungimea titlului meta ar trebui să fie de 50-60 de caractere (lățimea desktopului 580-600px, deoarece Google trunchiază dimensiunile mai lungi).
- Meta Desc ar trebui să aibă 140-160 de caractere (desktop)
- (pe deplin) Evitați meta-titlurile duplicate pe toate adresele URL/paginile indexabile; Auditul de accesare cu crawlere al Google le va semnala ca erori.
- Maxim 1 etichetă canonică pe pagină; de asemenea, trebuie să se potrivească cu starea HTTP 200 (nu redirecționare).
- Testul Google Rich Results (https://search.google.com/test/rich-results) ar trebui să arate 0 erori și 0 avertismente critice (verificați atât pentru mobil, cât și pentru desktop)
- Markup de schemă (date structurate de tip breadcrumb)
Așa cum clasamentele determină dacă site-ul dvs. este afișat oamenilor, CTR arată dacă utilizatorii vă folosesc site-ul.
Consultați cel mai recent blog al nostru peLyft Accident Lawyer: strategii mai mari de plată
Cum să transformi clasamentele în trafic real
S-ar putea să vă gândiți: „Bine, clasamentele mele nu sunt suficient de bune? Ce ar trebui să fac?’ Ei bine, există câteva lucruri pe care le putem aborda.
Rata de clic (CTR) în funcție de poziție
Pozițiile de clasare au un comportament de clic „normal”.
| Rezultatele poziției numărul 1 pe SERP Google primesc aprox. 27-30% medie CTR, cu o scădere a oțelului ulterior.Backlinko |
Când o pagină ajunge într-un anumit interval, dar primește mult mai puține clicuri decât se aștepta, acesta este un semnal. Clasamentul nu este rău, dar ceva despre rezultate nu funcționează. Uneori, performanța insuficientă poate fi o informație valoroasă.
Un cuvânt cheie carese clasează bine, dar nu primește clicvă spune mai mult decât un cuvânt cheie care nu are deloc rang. Aceasta înseamnă că Google vă oferă expunere, dar utilizatorii nu urmăresc. Nu toate căutările sunt la fel, așa că intenția contează.
O pagină care se adresează unei interogări în stil de cercetare va obține în mod natural mai puține clicuri decât cea care se adresează unui rezultat de căutare bazat pe decizii.
Stabilește care este scopul tău și adaptează-te.
Optimizați titlurile pentru comportamentul clicurilor
În acest moment, nu încercați să dovediți nimic Google. Ai făcut deja asta.
Acum concurezi cu alții pentru acea fracțiune de secundă pe care o vor lua oamenii înainte de a lua o decizie și de a face clic. Oamenii nu citesc fiecare cuvânt cu atenție; de cele mai multe ori, se potrivesc cu modele.
Care dintre aceste rezultate mă ajută acum? Oferă utilizatorilor un motiv să te aleagă pe tine față de alte rezultate.
Potriviți adâncimea conținutului cu intenția
Clasarea este mai ușoară decât a oferi exact ceea ce doresc utilizatorii.
Google vă poate clasa pagina deoarece este relevantă pentru subiect. Dar, în cele din urmă, utilizatorii sunt cei care decid dacă pagina dvs. merită timpul lor.
| Utilizatorii online iau decizii rapide cu privire la credibilitatea/relevanța unui site web în câteva secunde de la aterizarea pe o pagină.Universitatea Stanford |
Paginile care transformă vizibilitatea în trafic sunt complete. Ele ghidează utilizatorul în mod natural, răspunzând la întrebări complet și construind încredere.
Dar în multe cazuri (în special în pozițiile de top SERP), acea „completitudine” este obținută datorită semnalelor de autoritate din afarasite-ul web. Acesta este motivul pentru care veți vedea top-endconstruirea de legăturiagențiile își construiesc serviciile în jurul domeniilor relevante și de mare încredere care vă pot ajuta să vă întăriți autoritatea de actualitate prin a avea unbacklinkprofil.
Tarife pachete de creare de linkuriva diferi în funcție de industrie și de autoritatea publicațiilor care trimit către site-ul dvs. Cu cât este mai mare autoritatea de domeniu (DA), cu atât este mai valoroasă.
Deci, dacă sunteți în drept, atunci doriți să angajați o agenție de link-building specializată în firme de avocatură. Dacă sunteți în domeniul imobiliar, atunci doriți o agenție care să lucreze cu firme imobiliare. Acest lucru are de-a face cu agenția de link-building care are deja relații bine dezvoltate cu site-uri web relevante și știu, de asemenea, prin metode care au fost testate de multe ori, care strategii funcționează cel mai bine în industria dvs. și care nu.
Dar numai autoritatea nu este totul.
Dacă backlink-ul este relevant din punct de vedere contextual pentru ceea ce este site-ul dvs. (produsele/serviciile), veți vedea rezultate mai bune. Pe de altă parte, dacă backlink-ul nu este relevant din punct de vedere contextual, chiar dacă provine dintr-un domeniu de înaltă autoritate, s-ar putea să nu vă avantajeze; chiar s-ar putea să te rănească.
Concentrați-vă pe cuvintele cheie de mare valoare, nu doar pe clasamente
Privind creșterea numărului este satisfăcător, dar trebuie să știm că nu toate clasamentele contează la fel. În loc să te uiți dacă ai urcat, mai bine întreabă-te: „A schimbat acest clasament ceva care contează?”
Puteți avea cât de mult volum puteți crea, dar ar trebui să vă concentrați pe aliniere. În cele din urmă, dacă intenția nu se potrivește, clasamentul este acolo doar pentru cosmetice.
In sfarsit,
Trebuie să despărțim două lucruri care adesea se unesc împreună. Clasamente și trafic.
Clasamentele vă vor spune unde apar paginile dvs. și dacă sunt vizibile. Traficul vă spune cum reacţionează oamenii la această vizibilitate.
Una este o abilitate tehnică, cealaltă este un model de comportament uman.
Când clasamentele se îmbunătățesc, dar traficul nu urmează, vă spune că strategia dvs. are nevoie de puțină ajustare. Cuvintele cheie pot să nu aibă o intenție puternică, iar rezultatele pot fi prea aglomerate. În cele mai multe cazuri, trebuie să ne dăm seama ce să facem după ce ești văzut. Creșterea durabilă vine din cunoașterea și înțelegerea pe deplin a modului în care toate aceste lucruri funcționează împreună la unison (SERP, context, calitatea cuvintelor cheie, comportamentul clicurilor).
Clasamentele îți vor oferi oportunitatea, dar nu garantează nimic.
Pentru a face asta, trebuie să satisfaci nevoile utilizatorului, să transformi acea vizibilitate în implicare și să ieși în evidență atunci când atenția este limitată.