Ha estado pegado a la pantalla, observando la clasificación de sus palabras clave.
Un par de frases de búsqueda que estaba rastreando se movieron de la segunda página a la primera. Algunos de ellos incluso lograron situarse entre los 5 primeros.
Piensas para ti mismo: '¡Por fin! Me tomó un tiempo, pero ahora estoy ganando algo de tracción”. Luego, revisas Google Search Console y te das cuenta de que la cantidad de clics no ha cambiado en absoluto.
¿Qué? ¿Porqué es eso?
Esta situación no es nada infrecuente.Clasificaciones más altasNo siempre viene con más tráfico.
Piense en las clasificaciones como algo que se ve, no que se elige. Naturalmente, el puesto importa, pero es sólo una parte de un sistema codependiente más amplio.
Debe observar aspectos técnicos como el comportamiento de los clics, la intención de búsqueda, el diseño y las características de SERP, y la sección de palabras clave, el sesgo de familiaridad con la marca, el ancho/truncamiento de píxeles de la etiqueta del título, la intención de búsqueda, los datos estructurados, el rendimiento de su sitio en diferentes dispositivos, etc.; todo eso afectará si convierte esa visibilidad en visitas.
Necesitamos analizar por qué ocurrió la desconexión, qué significan realmente esas mejoras en la clasificación y por qué el tráfico a veces permanece estable, incluso cuando vemos que los números aumentan.
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Por qué las clasificaciones más altas no siempre aumentan el tráfico
Tener buenas palabras clave por sí solo no le llevará demasiado lejos.
Algunas consultas de búsqueda tienen una demanda general baja. Otros pueden ser muy fáciles de buscar pero tienen una intención débil. Lo que significa que los usuarios a menudo hojean el contenido sin hacer clic en los resultados. A menudo buscan una definición, una imagen o cualquier cosa informativa, en realidad.
Ni siquiera necesitan hacer clic en el enlace porque encontraron la respuesta en la vista previa.
| Una parte notable de los resultados de búsqueda de Google no recibe clics (aproximadamente 58-60%; incluso más en dispositivos móviles), porque los usuarios obtienen sus respuestas directamente en la página SERP a través de varias funciones (fragmentos, paneles de conocimiento, etc.).SparkToro |
Sin mencionar que también estás compitiendo con fragmentos destacados, descripciones generales de IA, la sección "Personas también preguntadas", imágenes, resultados de video, anuncios, etc.
Entonces, incluso si se ubica entre los 3 primeros, puede parecer más un 6 si los resultados orgánicos se desplazan más abajo en la página. Cuanto más desorden en las SERP tengamos, menos confiables se volverán las clasificaciones como indicador de tráfico.
Otra cosa a tener en cuenta es la falta de coincidencia de intenciones. Es posible obtener una buena clasificación y al mismo tiempo perderse lo que quieren los usuarios.
Por ejemplo, si está creando una página de destino comercial y coloca contenido informativo que solo responde parcialmente a la pregunta, es posible que desee reconsiderarlo. Es posible que Google considere que la página es relevante, pero algunas personas prefirieron resultados que coincidieran mejor con sus preferencias, por lo que la página de destino tendrá dificultades con la visibilidad.
E incluso si la visibilidad es buena, si tuCTRes bajo o las tasas de rebote son altas, su clasificación seguirá bajando porque, por alguna razón, los usuarios no están satisfechos con la respuesta que les está dando.
Es tu trabajo descubrir por qué; jugar al detective.
La alineación de intenciones importa (MUCHO):
- ¿Cuál es la intención de búsqueda de las personas que escriben la consulta en el cuadro de búsqueda de Google? ¿Informativo, comercial, transaccional o de navegación?
- Verifique las 3 primeras posiciones que se muestran para esa consulta/palabra clave en particular: si es una guía, si es una página de destino, si es una lista principal o una página de producto, etc.
- Utilice herramientas comoGoogle Analyticspara verificar las métricas de participación del usuario (por ejemplo, tiempo de permanencia, CTR, tasa de rebote) para ver cómo se comportan los usuarios en su página.
- Utilice herramientas basadas en PNL (SEMrush, SurferSEO, etc.) para comprobar las lagunas de contenido que los mejores resultados cubren y usted no.
Si tiene un metatítulo/descripción genérico que no es lo suficientemente específico, todo esto afecta los CTR.
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Sus metadatos deben estar optimizados (técnicamente):
- La ubicación principal de KW (exacta/sin cambios) debe estar dentro de los primeros 40 a 50 caracteres.
- La longitud del metatítulo debe ser de 50 a 60 caracteres (ancho de escritorio de 580 a 600 px porque Google trunca los tamaños más largos).
- Meta Desc debe tener entre 140 y 160 caracteres (escritorio)
- (completamente) Evite metatítulos duplicados en todas sus URL/páginas indexables; La auditoría de rastreo de Google los marcará como errores.
- Máximo 1 etiqueta canónica por página; también deben coincidir con el estado HTTP 200 (no redirigir).
- La prueba de resultados enriquecidos de Google (https://search.google.com/test/rich-results) debería mostrar 0 errores y 0 advertencias críticas (verifique tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio)
- Marcado de esquema (datos estructurados de ruta de navegación)
Así como las clasificaciones determinan si su sitio se muestra a las personas, el CTR muestra si las personas están utilizando su sitio.
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Cómo convertir las clasificaciones en tráfico real
Podrías pensar: 'Está bien, ¿mis clasificaciones no son lo suficientemente buenas? ¿Qué debo hacer? Bueno, hay algunas cosas que podemos abordar.
Tasa de clics (CTR) por posición
Las posiciones de clasificación tienen un comportamiento de clic "normal".
| Los resultados de la posición número uno en las SERP de Google reciben aprox. 27-30% promedio CTR, seguido de una caída del acero.Enlace de retroceso |
Cuando una página llega a un rango determinado, pero recibe muchos menos clics de los esperados, eso es una señal. La clasificación no está mal, pero algo en los resultados no funciona. A veces, el bajo rendimiento puede ser un dato valioso.
Una palabra clave quese clasifica bien pero no recibe clicsle dice más que una palabra clave que no tiene ninguna clasificación. Esto significa que Google le está dando exposición, pero los usuarios no le están dando seguimiento. No todas las búsquedas son iguales, por eso la intención importa.
Una página que realiza una consulta de estilo de investigación, naturalmente, obtendrá menos clics que una que busca un resultado de búsqueda basado en decisiones.
Determina cuál es tu objetivo y ajústalo.
Optimizar títulos para el comportamiento de clic
En este punto, no estás intentando demostrarle nada a Google. Ya lo has hecho.
Ahora estás compitiendo con otros por esa fracción de segundo que la gente tomará antes de tomar una decisión y hacer clic. La gente no lee cada palabra con atención; la mayoría de las veces, coinciden con patrones.
¿Cuáles de estos resultados me están ayudando en este momento? Dale a los usuarios una razón para elegirte sobre otros resultados.
Haga coincidir la profundidad del contenido con la intención
Clasificar es más fácil que ofrecer exactamente lo que quieren los usuarios.
Google puede clasificar su página porque es relevante para el tema. Pero, en última instancia, son los usuarios quienes deciden si su página vale la pena.
| Los usuarios en línea toman decisiones rápidas sobre la credibilidad/relevancia de un sitio web a los pocos segundos de acceder a una página.Universidad de Stanford |
Las páginas que convierten la visibilidad en tráfico están completas. Guían al usuario de forma natural respondiendo preguntas plenamente y generando confianza.
Pero en muchos casos (especialmente en las primeras posiciones de SERP), esa "integridad" se logra gracias a señales de autoridad fuera de susitio web. Es por eso que verás el extremo superiorconstrucción de enlacesLas agencias construyen sus servicios en torno a dominios relevantes y de alta confianza que pueden ayudar a fortalecer su autoridad temática al tener una sólidavínculo de retrocesoperfil.
Tarifas de paquetes de construcción de enlacesdiferirá según la industria y la autoridad de las publicaciones que enlazan a su sitio web. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio (DA), más valioso será.
Entonces, si usted se dedica al derecho, entonces querrá contratar una agencia de creación de enlaces que se especialice en bufetes de abogados. Si se dedica al sector inmobiliario, entonces querrá una agencia que trabaje con empresas inmobiliarias. Esto tiene que ver con que la agencia de construcción de enlaces ya tiene relaciones bien desarrolladas con sitios web de actualidad y también sabe, a través de métodos que han sido probados muchas veces, qué estrategias funcionan mejor en su industria y cuáles no.
Pero la autoridad por sí sola no lo es todo.
Si el vínculo de retroceso es contextualmente relevante para el tema de su sitio web (sus productos/servicios), verá mejores resultados. Por otro lado, si el vínculo de retroceso no es contextualmente relevante, incluso si proviene de un dominio de alta autoridad, es posible que no le beneficie; en realidad podría hacerte daño.
Céntrese en palabras clave de alto valor, no solo en clasificaciones
Ver cómo aumenta el número es satisfactorio, pero debemos saber que no todas las clasificaciones importan por igual. En lugar de mirar si ascendiste, mejor pregúntate: "¿Esta clasificación cambió algo importante?"
Puedes tener todo el volumen que puedas crear, pero debes concentrarte en la alineación. Al final, si la intención no coincide, la clasificación está ahí sólo para los cosméticos.
Finalmente,
Tenemos que separar dos cosas que a menudo se juntan. Rankings y tráfico.
Las clasificaciones le indicarán dónde aparecen sus páginas y si son visibles. El tráfico te dice cómo responde la gente a esa visibilidad.
Una es una habilidad técnica, la otra es un patrón de comportamiento humano.
Cuando las clasificaciones mejoran, pero el tráfico no sigue, le indica que su estrategia necesita un poco de ajuste. Es posible que las palabras clave no tengan una intención fuerte y que los resultados estén demasiado saturados. En la mayoría de los casos, debemos decidir qué hacer después de que lo atiendan. El crecimiento sostenible proviene de conocer y comprender completamente cómo funcionan todas estas cosas al unísono (SERP, contexto, calidad de las palabras clave, comportamiento de clics).
Los rankings te darán la oportunidad, pero no garantizan nada.
Para ello, hay que satisfacer las necesidades del usuario, convertir esa visibilidad en compromiso y destacar cuando la atención es limitada.