Comment Ahrefs obtient-il ses données ? Crawlers, Clickstream et plus expliqués

Vous avez probablement regardé unAhrefsnuméro et je me demandais si vous deviez réellement lui faire confiance.

Le site d’un concurrent affiche 80 000 visiteurs mensuels. Un mot-clé affiche 12 000 recherches. Unlien retourque vous avez construit la semaine dernière n'apparaît toujours pas. Les données sont-elles correctes ? Est-ce obsolète ? Ahrefs fait-il simplement des suppositions éclairées ?

Ce sont des questions justes, et la réponse est importante car la façon dont vous interprétez les données Ahrefs devrait dépendre entièrement de la provenance de ces données.

Alors allons-y. Ahrefs collecte ses données via trois pipelines principaux : son propre robot d'exploration Web (AhrefsBot), des panneaux de flux de clics tiers et Google Keyword Planner. Chacun alimente une partie différente de l’outil, et chacun a ses propres atouts et angles morts.

Une fois que vous comprenez la source, les chiffres commencent à avoir beaucoup plus de sens, y compris ceux qui semblent erronés.

Dans ce guide :

• La réponse courte : trois pipelines de données
• AhrefsBot et la base de données de backlinks
• Données de parcours et volumes de mots clés
• Google Keyword Planner : la référence du volume
• Comment Ahrefs estime le trafic organique
• Quelle est la précision réelle des données Ahrefs ?
• Ahrefs vs Semrush : qui obtient les données d'où ?

La réponse courte : trois pipelines de données travaillant ensemble

Ahrefs ne tire pas ses données d’une seule source. Cela ne l’a jamais été. La plateforme exécute simultanément trois systèmes de collecte de données distincts, chacun alimentant une partie différente de ce que vous voyez dans l'outil.

Le premier estAhrefsBot, le propre robot d'exploration Web d'Ahrefs, qui explore Internet 24 heures sur 24 depuis 2013. C'est le moteur derrière la base de données de backlinks, et c'est ce qui fait des données de liens d'Ahrefs les plus approfondies du secteur.

Le second estdonnées de parcours, comportement de navigation anonymisé collecté auprès de millions d'utilisateurs réels via des panneaux tiers, des extensions de navigateur et des applications. C'est ainsi qu'Ahrefs modélise le comportement de recherche réel : sur quoi les gens cliquent, à quelle fréquence et quels mots-clés génèrenttraficpar rapport à ceux qui obtiennent simplement des impressions.

Le troisième estPlanificateur de mots clés Google, utilisé comme référence pour les chiffres du volume de recherche, qu'Ahrefs affine ensuite à l'aide de signaux de flux de clics pour obtenir des estimations plus granulaires et précises.

Il existe également une quatrième source, moins discutée : YepBot, le robot derrière le propre moteur de recherche d'Ahrefs, yep.com, qui contribue à leur index Web plus large.

Chaque système a son propre taux de rafraîchissement, son profil de précision et ses limites. Le reste de ce guide les détaille tous.

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AhrefsBot : le robot d'exploration derrière la base de données de backlinks

Si vous avez déjà vérifié les journaux d’accès d’un serveur et repéré un robot inconnu explorant votre site, il y a de fortes chances qu’il s’agisse d’AhrefsBot. Après Googlebot, c’est le robot d’exploration Web le plus actif sur Internet, et ce n’est pas un hasard. Ahrefs l'a construit délibérément de cette façon.

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Qu'est-ce qu'AhrefsBot et comment ça marche ?

AhrefsBot fonctionne de la même manière que n'importe quel robot d'exploration de moteur de recherche. Il visite les pages Web, lit le code HTML, suit les liens qu'il trouve, puis passe à la page suivante et répète le processus des milliards de fois par jour.

Ce qui le différencie d'un grattoir de base, c'est l'échelle et la persistance. AhrefsBot explore plus de six milliards de pages chaque jour. Il ne se contente pas non plus de découvrir de nouvelles pages, il revisite en permanence les URL déjà indexées pour vérifier si les liens sont toujours actifs, si les pages ont changé et si de nouveaux liens sont apparus. C'est ainsi qu'Ahrefs maintient une base de données de backlinks de plus de 12 000 milliards de liens sans qu'elle ne devienne obsolète.

L’ensemble de l’opération est en cours depuis 2013. Cela représente plus d’une décennie d’exploration continue, ce qui explique en grande partie pourquoi les données historiques de backlink d’Ahrefs sont si difficiles à concurrencer pour les outils plus récents, vous ne pouvez tout simplement pas reproduire dix ans d’historique d’exploration du jour au lendemain.

Quelle est la taille de l’index de backlinks Ahrefs ?

Assez grand pour qu’Ahrefs ait dû construire sa propre infrastructure pour le gérer. Les volumes de données impliqués sont si importants, nous parlons de pétaoctets, qu’aucune solution cloud standard ne pourrait suivre. Ahrefs a donc construit la plupart de ses systèmes de traitement en interne, y compris un superordinateur appelé Yep1, qui se classe parmi les 50 plus rapides au monde en termes d'opérations à virgule flottante par seconde.

Ce n'est pas uncommercialisationfléchir. C’est le contexte qui explique pourquoi les données de backlink sont aussi complètes qu’elles le sont. Lorsqu’un outil peut traiter ce volume de données d’analyse en temps quasi réel, l’index reste à jour d’une manière que les outils plus petits, fonctionnant sur une infrastructure cloud standard, ne peuvent tout simplement pas égaler.

À quelle fréquence les données de backlink sont-elles mises à jour ?

C’est là qu’Ahrefs devance véritablement la plupart de ses concurrents. L'index des backlinks est actualisé toutes les 15 à 30 minutes. Ni quotidiennement, ni hebdomadairement, toutes les demi-heures ou moins.

En pratique, cela signifie que si quelqu’un crée un lien vers votre site ce matin, il y a de fortes chances qu’Ahrefs l’ait déjà récupéré cet après-midi. Cela signifie également que les liens perdus ou rompus sont signalés rapidement, ce qui est important si vous effectuez un quelconque travail de surveillance ou de désaveu de liens.

Les données de classement, les performances des mots-clés dans les r��sultats de recherche, sont mises à jour quotidiennement. Les estimations du volume de mots clés sont actualisées tous les mois, ce qu'il convient de garder à l'esprit lorsque vous effectuez des recherches urgentes.

Données de parcours : comment Ahrefs suit le comportement de recherche réel

Les backlinks sont relativement simples à collecter : vous explorez le Web, trouvez les liens et les stockez. Les données par mots clés sont plus difficiles. Les volumes de recherche ne sont pas accessibles au public.Google ne publie pas de flux en direct indiquant combien de fois les gens recherchent les « meilleures chaussures de course » chaque mois. Alors, comment Ahrefs le sait-il ?

La réponse réside dans les données de parcours, et cela vaut la peine de bien les comprendre, car c'est ce qui distingue les métriques de mots clés d'Ahrefs d'une simple exportation des numéros de Google Keyword Planner.

Que sont les données de parcours ?

Les données Clickstream sont un enregistrement de ce que les utilisateurs réels font réellement en ligne. Chaque page qu'ils visitent, chaque lien sur lequel ils cliquent, chaque recherche qu'ils effectuent. Elles sont collectées via des extensions de navigateur, des applications, des accords au niveau du FAI et des panneaux de recherche opt-in, le tout avec le consentement de l'utilisateur et anonymisé avant d'atteindre un outil comme Ahrefs.

Ahrefs ne collecte pas ces données lui-même. Il achète l'accès à des panneaux de parcours de navigation agrégés et anonymisés auprès de fournisseurs de données tiers. Ces panneaux représentent des millions d'utilisateurs réels sur différents appareils, navigateurs et emplacements. Une fois les données entrées, Ahrefs supprime tout ce qui pourrait identifier un individu et travaille uniquement avec les modèles agrégés.

Considérez-le comme une enquête massive et anonyme sur Internet, non pas sur ce que les gens disent rechercher, mais sur ce qu'ils ont réellement recherché et sur lequel ils ont cliqué.

Comment Ahrefs utilise-t-il le flux de clics pour les volumes de mots clés ?

C’est ici que cela devient vraiment utile. Google Keyword Planner, que la plupart des outils utilisent comme référence de volume, a un problème bien connu : il fusionne les variantes de mots clés entre elles. Recherchez « chaussures de course » et « chaussures de course » et GKP rapportera souvent le même volume pour les deux, car du point de vue publicitaire de Google, il s'agit de la même intention, de la même audience, de la même enchère.

Pour la recherche de mots clés, c'est un problème. Ce n’est pas le même mot-clé.

Les données Clickstream permettent à Ahrefs de séparer ces variantes. Parce qu'il suit les recherches individuelles réelles plutôt que les données agrégées des enchères publicitaires, il peut voir que les « chaussures de course » sont recherchées beaucoup plus souvent que les « chaussures de course », même si GKP les regroupe. Le résultat est des données sur le volume de mots clés plus granulaires et, dans de nombreux cas, plus proches de la réalité.

C'est aussi pourquoi vous verrez parfois Ahrefs signaler un volume sensiblement différent de celui de GKP pour le même mot-clé. Ce n'est pas un bug ou une erreur. Ce sont les deux systèmes qui mesurent des choses légèrement différentes.

Comment le flux de clics alimente-t-il les estimations du CTR d'Ahrefs ?

C’est la partie que la plupart des gens négligent. Ahrefs n'utilise pas seulement les données de parcours pour estimer la fréquence de recherche d'un mot-clé ; il l'utilise également pour estimer la fréquence à laquelle ces recherches aboutissent à un clic.

C'est de là que vient la mesure des « clics » dans Keywords Explorer. Un mot clé tel que « quelle heure est-il à Tokyo » peut faire l'objet de 50 000 recherches mensuelles, mais la plupart des gens obtiennent leur réponse directement à partir de la page de résultats de recherche sans cliquer sur quoi que ce soit. Le volume réel de clics pourrait être plus proche de 8 000. GKP n’a aucun moyen de le savoir. Ahrefs le fait, car les données de parcours capturent ce qui se passe après la recherche, pas seulement la recherche elle-même.

Pour la stratégie de contenu, cette distinction est extrêmement importante. Rechercher un mot-clé à volume élevé avec un clic proche de zéro est une perte d'efforts. Clickstream est ce qui rend cela visible.

Google Keyword Planner : la base du volume de recherche

À ce stade, vous vous demandez peut-être si les données de parcours de navigation sont si puissantes, pourquoi Ahrefs utilise-t-il Google Keyword Planner ?

Bonne question. La réponse honnête est que les panels de parcours de navigation, quelle que soit leur taille, présentent des lacunes en matière de couverture. Ils sont forts sur les mots-clés populaires avec un volume de recherche élevé, mais faibles sur les requêtes à faible volume, de niche ou émergentes pour lesquelles la taille de l'échantillon des recherches observées est trop petite pour être modélisée de manière fiable. GKP comble cette lacune. Ce n’est pas parfait, mais c’est la source la plus complète de données sur l’existence de mots clés disponible. Google voit chaque recherche, et GKP est ce qui se rapproche le plus d'une fenêtre publique sur cela.

Pourquoi la plupart des outils de référencement utilisent-ils Google Keyword Planner ?

Parce qu'il n'y a pas de meilleure alternative pour la découverte brute de mots clés. GKP vous indique qu'un mot-clé existe, à peu près à quel point il est compétitif dans la recherche payante et une large gamme de volumes. C’est vraiment utile comme point de départ, même si les chiffres eux-mêmes sont imprécis.

Chaque majeurRéférencementLa plate-forme, notamment Ahrefs, Semrush et Moz, utilise GKP dans le cadre de sa base de données de mots clés. Cela vaut la peine d’être connu car cela signifie qu’au niveau de base, ces outils examinent tous le même matériel source. Ce qui les différencie, c’est ce qu’ils en font par la suite.

Comment Ahrefs mélange-t-il les données GKP avec le parcours de navigation ?

Considérez-le comme un processus en deux étapes. GKP fournit le squelette, la liste des mots-clés existants et une plage de volumes approximative pour chacun. Clickstream ajoute ensuite le comportement de recherche observé et réel qui permet à Ahrefs d'affiner ces larges plages en estimations plus spécifiques, de diviser les variantes fusionnées en mots-clés distincts et de joindre des données de clics que GKP n'a pas du tout.

Le résultat est plus utile que l’une ou l’autre source seule. GKP à lui seul vous donne des chiffres précis et axés sur les annonceurs, mis à jour avec un décalage mensuel. Clickstream à lui seul présente des lacunes dans sa couverture. Ensemble, ils produisent quelque chose de plus proche de ce dont vous avez réellement besoin pour prendre des décisions en matière de recherche de mots clés.

Une chose à garder à l’esprit : étant donné que GKP est mis à jour mensuellement et utilise des moyennes annuelles mobiles, il y a toujours un certain décalage dans les données de volume d’Ahrefs. Un mot-clé qui a explosé en popularité la semaine dernière n’apparaîtra pas encore dans les chiffres. Pour les recherches sensibles aux tendances, il s’agit d’une réelle limitation et c’est pourquoi Ahrefs présente l’intégration de Google Trends aux côtés de ses données de volume plutôt que de prétendre que les chiffres mensuels racontent toute l’histoire.

Comment Ahrefs estime le trafic organique (et pourquoi il diffère de GA)

À un moment donné, presque tous les utilisateurs d’Ahrefs ont vécu le même moment bouleversant. Vous ouvrez votre propre site dans Site Explorer, regardez letrafic organiqueestimation, et c'est loin d'être ce que rapporte Google Analytics. Parfois c’est le double. Parfois, c'est la moitié. Parfois, il est si loin que vous commencez à vous demander si Ahrefs est en panne.

Ce n’est pas le cas. Mais il est important de comprendre pourquoi les chiffres divergent, car si vous lisez mal ce qu’Ahrefs vous montre réellement, vous l’utiliserez mal.

La formule : classement × volume de recherche × CTR

Ahrefs n'a pas accès à vos données de trafic réelles. Vous seul le faites, via GA ou Google Search Console. Ce qu'Ahrefs fait à la place, c'est construire une estimation de l'extérieur vers l'intérieur, en utilisant trois entrées auxquelles il a accès :

• Les mots-clés pour lesquels votre site est classé, extraits de son propre suivi SERP
• Le volume de recherche pour chacun de ces mots-clés, à partir du pipeline GKP et clickstream décrit ci-dessus
• Un taux de clics estimé pour chaque position de classement, modélisé à partir du comportement du parcours de navigation

Multipliez le volume par le CTR pour chaque mot-clé, résumez le tout pour chaque mot-clé pour lequel votre site est classé et vous obtenez l'estimation du trafic organique. Ahrefs effectue ce calcul quotidiennement pour chaque page, puis fait la moyenne sur plusieurs jours pour produire des chiffres hebdomadaires et mensuels.

C'est un modèle. Un modèle bien construit, construit sur des données réelles, mais néanmoins un modèle. Et comme tout modèle, sa précision dépend de ses entrées.

Pourquoi les estimations de trafic Ahrefs ne correspondent pas à Google Analytics

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les chiffres s’alignent rarement exactement, et aucune d’entre elles ne signifie que quelque chose ne va pas.

Le premier est la couverture des mots clés. Ahrefs suit les mots-clés qu'il connaît, ceux de sa base de données. Si votre site est classé pour des requêtes très spécialisées, à faible volume ou spécifiques à une marque pour lesquelles Ahrefs dispose de données limitées, ce trafic n'entre tout simplement pas dans l'estimation. Le trafic réel existe ; Ahrefs ne peut tout simplement pas le voir.

La seconde est la modélisation CTR. Les taux de clics qu'Ahrefs applique à chaque position de classement sont des moyennes tirées des panels de parcours de clics. Le CTR réel de votre site variera en fonction de vos balises de titre, de vos méta descriptions, de la richesse de vos résultats, de la force de la reconnaissance de votre marque et d'une douzaine d'autres facteurs qu'un modèle au niveau de la population ne peut pas prendre en compte individuellement.

Le troisième est ce que GA compte et qu’Ahrefs ne compte pas et vice versa. GA compte les sessions, qui peuvent inclure le trafic direct, les clics sur les e-mails et les références sociales attribuées à tort à l'organique. Il compte également le trafic des robots, sauf si vous l’avez filtré. Ahrefs estime les clics de recherche purement organiques. Ceux-ci mesurent des choses véritablement différentes.

La bonne façon d’utiliser les données de trafic Ahrefs ne remplace pas GA ; c’est comme une lentille concurrentielle. Vous n’avez pas accès au compte GA de votre concurrent. Vous avez accès à leur estimation Ahrefs. Et comme le même modèle s’applique à tout le monde, la comparaison relative est significative même lorsque les chiffres absolus ne sont pas parfaitement précis. Si Ahrefs affirme qu'un concurrent reçoit 40 000 visites mensuelles et que vous en obtenez 12 000, cet écart est réel, même si les deux chiffres sont quelque peu erronés en termes absolus.

C’est le cas d’utilisation pour lequel les estimations de trafic Ahrefs ont été conçues. Tenez-les à cette norme et ils sont véritablement utiles. Tenez-les avec une précision de niveau GA et vous serez constamment déçu.

Quelle est la précision des données Ahrefs ? Une panne honnête

La plupart des articles qui couvrentPrécision Ahrefssont soit rédigés par Ahrefs (évidemment favorable), soit par un concurrent (évidemment non). Ce qui est plus difficile à trouver, c’est une réponse directe de la part de quelqu’un qui utilise régulièrement l’outil et qui n’a aucun intérêt dans le résultat.

Voici donc ce qu'Ahrefs fait, où il échoue et comment calibrer vos attentes afin que vous puissiez travailler correctement avec les données plutôt que de les combattre.

Où les données Ahrefs sont les plus fiables

Liens retourC’est là qu’Ahrefs est le plus fort, et il n’est pas particulièrement proche d’eux. La combinaison d'un robot d'exploration fonctionnant depuis 2013, d'un index de plus de 12 000 milliards de liens et d'un taux de rafraîchissement toutes les 15 à 30 minutes le place devant tous les autres outils de cette catégorie. Si un lien existe et que la page sur laquelle il se trouve a été explorée récemment, Ahrefs le trouvera. Pour la prospection de liens, l'analyse des backlinks des concurrents et la surveillance de votre propre profil de lien, il s'agit des données les plus fiables produites par Ahrefs.

Classement des mots cléssont également très fiables. Ahrefs suit les classements en interrogeant les résultats de recherche ; il ne s’agit pas de modéliser ou d’estimer votre position ; il vérifie les résultats directement. Pour les mots-clés que vous suivez activement dans Rank Tracker, les données sont aussi proches de la vérité terrain qu'un outil tiers peut l'obtenir.

Scores de difficulté des mots cléssont cohérents et utiles pour les comparaisons relatives, permettant de comprendre si un mot-clé est plus difficile ou plus facile à classer qu'un autre. Ils sont moins utiles en tant que références absolues, mais au sein de l’écosystème Ahrefs, ils sont appliqués de manière cohérente, ce qui est important pour les décisions de priorisation.

Là où les données Ahrefs sont moins fiables

Estimations de traficsont le domaine dans lequel les attentes s’écartent le plus souvent de la réalité, et la section précédente explique pourquoi. Ils sont construits sur un modèle avec de réelles limites, une moyenne du CTR, des lacunes dans la couverture des mots clés et le défi fondamental d'estimer quelque chose de l'extérieur que vous ne pouvez mesurer avec précision que de l'intérieur. Utilisez-les de manière directionnelle et non littérale.

Volume de recherche pour les mots-clés de niche et à faible volumeC’est là que le modèle clickstream devient sensiblement plus fragile. Lorsqu'un mot-clé ne fait l'objet que de quelques centaines de recherches par mois, l'échantillon dans les panneaux de flux de clics d'Ahrefs est minuscule. Les petits échantillons produisent des estimations bruitées ; un mot clé peut afficher 200 recherches alors qu'il en obtient en réalité 600, ou vice versa. Plus le volume est bas, plus la marge d’erreur que vous devez mentalement appliquer est large.

Mots-clés nouveaux et émergentsj'ai un problème de décalage. Étant donné que les données de volume sont ancrées dans le cycle de mise à jour mensuel de GKP, un mot-clé qui commence à être tendance cette semaine n'affichera pas un volume précis avant des semaines ou plus. Si vous effectuez des recherches dans un créneau en évolution rapide, les outils d'IA, la cryptographie et les derniers sujets d'actualité, traitez les chiffres de volume avec plus de scepticisme et faites des références croisées avec Google Trends.

Requêtes de marque et de navigationpour les petites marques sont souvent absentes ou considérablement sous-estimées. Les panneaux Clickstream s’orientent vers des modèles de comportement courants. Les recherches portant sur un nom de marque de niche ou un produit spécifique dont la plupart des participants au panel n'ont jamais entendu parler seront sous-représentées dans les données.

Comment utiliser correctement les données Ahrefs, relatives ou absolues

L'erreur que la plupart des gens font avec Ahrefs et avecOutils de référencementtraite généralement les chiffres comme une vérité terrain plutôt que comme des signaux. Ce n’est pas une feuille de calcul de faits. Il s’agit d’un modèle de réalité, construit à partir de données réelles mais filtré par estimation à chaque couche.

L'implication pratique est simple : utilisez Ahrefs pour des décisions directionnelles, pas pour des mesures précises. Le mot-clé A est-il plus difficile à classer que le mot-clé B ? Ahrefs vous le dira de manière fiable. Votre concurrent reçoit-il exactement 47 320 visiteurs mensuels ? Personne ne peut vous le dire, Ahrefs inclus.

Là où Ahrefs gagne son abonnement, c'est dans la cohérence et la couverture de son modèle. Parce que la même méthodologie s'applique à chaque site, chaque mot-clé et chaque lien de sa base de données, les comparaisons sont significatives même lorsque les valeurs absolues ne sont pas parfaites. Cette cohérence interne est ce qui le rend véritablement utile et sa compréhension est ce qui différencie les référenceurs qui tirent une réelle valeur de l'outil de ceux qui passent la moitié de leur temps à discuter des chiffres.

Ahrefs vs Semrush : qui obtient ses données d'où ?

Cette question revient constamment et la réponse est plus nuancée que ne le laissent entendre la plupart des articles comparatifs. Les deux outils ne fonctionnent pas à partir d’univers de données complètement différents ; ils partagent plus de méthodologie que les deux entreprises ont tendance àfaire de la publicité. Mais il existe de réelles différences, et elles apparaissent à des endroits prévisibles.

Détails	Ahrefs	Semrush
Robot d'exploration Web	AhrefsBot, 2ème plus actif sur le web	SemrushBot, nettement moins actif
Référence du volume de mots clés	Planificateur de mots clés Google	Planificateur de mots clés Google
Données de parcours	SemrushBot est nettement moins actif	Oui, des panneaux tiers
Taille de l'index de backlink	Plus de 12 000 milliards de liens	Plus petit, moins fréquemment cité
Taux de rafraîchissement de l'index	Toutes les 15 à 30 minutes	Quotidien

Ce qu'ils ont en commun

Les deux outils partent du même endroit pour le volume de mots clés, Google Keyword Planner. Les deux couches cliquent sur les données en plus de cette référence pour affiner leurs estimations et modéliser le comportement des clics. Les deux utilisent leurs propres robots d’exploration Web. Les deux produisent des estimations de trafic en utilisant à peu près la même méthodologie externe-intérieure décrite plus haut dans cet article.

Ce qui signifie qu’à un niveau fondamental, la raison pour laquelle leurs volumes de mots clés sont souvent similaires n’est pas une coïncidence ; c’est parce qu’ils raffinent tous les deux la même matière première avec des méthodes comparables.

Là où ils diffèrent véritablement

L'écart significatif réside dans les données de backlink, et cela se résume à l'activité des robots d'exploration. AhrefsBot est le deuxième robot d'exploration le plus actif sur Internet, après Googlebot. SemrushBot fonctionne à une fraction de cette échelle. Le résultat pratique est qu'Ahrefs a tendance à trouver les backlinks plus rapidement, à maintenir un index en direct plus grand et à détecter les modifications de liens, les nouveaux liens, les liens perdus et les liens redirigés plus rapidement que Semrush.

Pour tous ceux qui font du sérieuxcréation de liens, l'analyse des liens concurrentiels ou le travail de relations publiques numériques où la rapidité est importante, cette différence est réelle et s'aggrave avec le temps. Un outil qui actualise son index de backlinks toutes les 15 minutes vous montre une image fondamentalement différente de celle qui est mise à jour quotidiennement, en particulier dans les niches actives où les profils de liens changent rapidement.

Les données sur les mots clés sont plus proches d’un match nul. Les deux outils produisent des estimations qui sont utiles du point de vue directionnel et tout aussi imprécises sur les bords. Semrush a historiquement disposé d'une base de données de mots clés plus large en termes de nombre brut, tandis qu'Ahrefs a soutenu, avec une certaine justification, que la taille de la base de données importe moins que la qualité des données. En pratique, pour la plupart des flux de travail de recherche de mots clés, l’un ou l’autre outil fera apparaître ce dont vous avez besoin.

Le verdict honnête

Si l'analyse des backlinks est au cœur de votre façon de travailler, Ahrefs est le meilleur choix et l'avantage des données est réel. Si vous avez besoin d'une plate-forme marketing plus large, d'outils de recherche PPC, de suivi social et de marketing de contenu, Semrush couvre plus de terrain. La plupart des professionnels qui utilisent sérieusement les deux outils finissent par utiliser Ahrefs pour le travail de liaison et s'appuient sur Semrush pour une veille concurrentielle plus large.

Ce qu'aucun des deux outils ne vous dira, c'est que pour le cas d'utilisation principal de la recherche de mots clés, les données sont suffisamment similaires pour que le choix se résume souvent à la préférence du flux de travail plutôt qu'à la qualité des données. Ce n’est pas un problème sur aucune des plates-formes ; c’est juste une réflexion honnête qu’ils puisent dans le même puits.

L'essentiel

Ahrefs n'est pas une boîte noire. Il s'agit de trois systèmes de données fonctionnant en parallèle, d'un robot d'exploration qui ne dort jamais, de panneaux de parcours de navigation qui modélisent le comportement de recherche réel et des données de Google Keyword Planner affinées en quelque chose de plus utile que leur forme brute. Une fois que vous comprenez quel système produit quelle métrique, l’outil cesse de ressembler à quelque chose auquel vous devez faire confiance aveuglément et commence à ressembler à quelque chose que vous comprenez réellement.

Le point pratique à retenir est le suivant : arrêtez de traiter chaque nombre Ahrefs comme une vérité terrain et commencez à vous demander quel pipeline l'a produit. Un nombre de backlinks ? Faites-lui confiance, c'est AhrefsBot qui fait ce qu'il fait mieux que presque quiconque. Une estimation de trafic pour votre propre site ? Traitez-le comme un signal directionnel et non comme une mesure. Un volume de mots clés pour une requête de niche avec 300 recherches mensuelles ? Donnez-lui une certaine marge d’erreur ; l’échantillon de parcours de clics est mince à cette échelle.

Les référenceurs qui tirent le meilleur parti d’Ahrefs ne sont pas ceux qui lui font le plus confiance. Ce sont eux qui savent exactement où c’est fort, où c’est fragile, et comment ajuster leurs décisions en conséquence. Ce n’est pas du scepticisme, il s’agit simplement d’utiliser l’outil de la manière pour laquelle il a été conçu.

Points clés à retenir :

• Les données de backlink Ahrefs sont la métrique la plus fiable de l'outil, actualisées toutes les 15 à 30 minutes à partir du deuxième robot d'exploration Web le plus actif sur Internet
• Les volumes de mots clés sont un mélange de lignes de base GKP et d'affinement du parcours de clics, utiles du point de vue directionnel, imprécis aux faibles volumes
• Les estimations de trafic sont un modèle construit de l'extérieur vers l'intérieur, inestimable pour la recherche sur les concurrents, et ne remplace pas GA

Si cet article soulève des questions sur la manière d'appliquer réellement les données Ahrefs dans votre flux de travail, la prochaine lecture logique est de savoir comment effectuer une recherche de mots clés dans Ahrefs sans se laisser tromper par les chiffres, ce qui est une compétence différente de celle de comprendre d'où viennent les chiffres.

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