У мобильных игр особые отношения с магазинами приложений по сравнению с другими категориями. Для утилит или приложений для повышения производительности рейтинги, как правило, стабильны. Одни и те же приложения занимают большинство позиций по з��данному кластеру ключевых слов, и движение происходит медленно.
В играх всё меняется быстрее. Новые тайтлы выходят каждую неделю. Жанровые тренды меняются. Топовые чарты реагируют на события в маркетинге, сезонный контент и случайные вирусные моменты. Приложение, входящее в топ-10 своей категории в этом месяце, может не оказаться там в следующем, и причины зачастую связаны с конкурентами не меньше, чем с действиями самого разработчика.
Чем ASO мобильных игр отличается от других?
Для большинства приложений важные ключевые слова носят описательный характер: что делает приложение. Для игр большой вес имеют ключевые слова жанра и игро��ой механики: puzzle game, idle RPG, match-3, battle royale, city builder. Пользователи ищут впечатления, а не конкретные тайтлы. Игра, хорошо ранжирующаяся по запросу «casual puzzle game», конкурирует за одних и тех же пользователей со всеми другими приложениями, которые там ранжируются, независимо от узнаваемости бренда.
Топовые чарты также важнее в игровой индустрии, чем в большинстве других категорий. Многие загрузки игр приходят от пользователей, просматривающих разделы «Бесплатные» или «Топ по выручке», а не ищущих что-то конкретное. Позиция в чарте определяет видимость, которая определяет установки, которые влияют на позицию в чарте — цикл, который делает ранний импульс важным. Сезонность усугубляет это: праздничные темы и контент с ограниченным сроком действия меняют поведение при поиске и могут сдвигать рейтинги так, как это не применимо к другим категориям.
Что нужно отслеживать издателям игр
Рейтинги категорий в конкретных жанрах важнее, чем общая позиция в магазине приложений. Гиперказуальные игры, стратегии, симуляторы — это подкатегории, в которых игра реально конкурирует, и они ведут себя по-разному.
Игры-конкуренты — главный сигнал: какие тайтлы набирают силу в вашем жанре, по каким ключевым словам они ранжируются, как меняется их рейтинг и когда они выпускают крупные обновления. Кластеры ключевых слов по жанрам, механикам, например «base building game» или «offline RPG», сигналы аудитории, например «games for kids», и контекстные сигналы, например «no wifi games», показывают, что пользователи на самом деле ищут. Расчётные данные о производительности топовых игр в вашем жанре помогают оценить, растёт или сокращается категория, прежде чем тратить ресурсы на локализацию или UAC.
Для издателей, рассматривающих инструменты для игровых издателей помимо консолей разработчиков, такая аналитика рынка приложений для игр даёт взгляд на категорию, который одни лишь цифры загрузок не обеспечивают.
Как ASOMobile поддерживает игровое ASO
Инструменты ASOMobile работают для игр так же, как и для других категорий, но данные особенно полезны на уровне жанра. Исследование ключевых слов выявляет специфичные для жанра термины с данными об объёме и сложности. Анализ конкурентов показывает, как топовые игры в категории позиционируют себя, что включают их названия, как структурированы их описания и какие ключевые слова они приоритизируют. Отслеживание топовых чартов показывает движение в конкретных жанровых подкатегориях, что более актуально для большинства издателей, чем отслеживание общих чартов магазина приложений. Рыночная аналитика помогает сравнивать эффективность категорий по странам, что важно в играх, где топовые рынки существенно различаются по жанрам.
До запуска издатель может использовать ASOMobile для исследования ��ластеров жанровых ключевых слов, аудита метаданных конкурентов и определения приоритетной страны для выхода. В период live ops отслеживание рейтингов конкурентов может рано выявлять полезные сигналы: падение рейтинга часто появляется в отзывах раньше, чем в цифрах загрузок, и может представлять возможность для позиционирования против них.