Jocurile mobile au o relație diferită cu magazinele de aplicații față de alte categorii. Pentru o aplicație de utilitate sau productivitate, clasamentele tind să fie stabile. Aceleași aplicații ocupă majoritatea pozițiilor pentru un cluster de cuvinte cheie dat, iar mișcarea este lentă.
În gaming, lucrurile se mișcă mai repede. Titluri noi sunt lansate în fiecare săptămână. Tendințele de gen se schimbă. Topurile răspund la evenimentele de marketing, conținutul sezonier și momentele virale ocazionale. O aplicație în primele zece ale categoriei sale în această lună s-ar putea să nu mai fie acolo luna viitoare, iar motivele au adesea la fel de mult de-a face cu concurenții ca și cu orice a făcut dezvoltatorul.
De ce este ASO pentru jocurile mobile diferit?
Pentru majoritatea aplicațiilor, cuvintele cheie importante sunt descriptive: ce face aplicația. Pentru jocuri, cuvintele cheie de gen și mecanism au o pondere mare: puzzle game, idle RPG, match-3, battle royale, city builder. Utilizatorii caută experiențe, nu titluri specifice. Un joc clasat bine pe “casual puzzle game” concurează pentru aceiași utilizatori ca orice altă aplicație clasată acolo, indiferent de recunoașterea mărcii.
Topurile contează, de asemenea, mai mult în gaming decât în majoritatea celorlalte categorii. Multe descărcări de jocuri provin de la utilizatori care răsfoiesc Top Free sau Top Grossing, mai degrabă decât să caute ceva specific. Poziția în clasament determină vizibilitatea, care determină instalările, care afectează poziția în clasament, un ciclu care face ca impulsul inițial să fie important. Sezonalitatea amplifică acest lucru: temele de sărbători și conținutul cu durată limitată schimbă comportamentul de căutare și pot schimba clasamentele în moduri care nu se aplică altor categorii.
Ce trebuie să urmărească editorii de jocuri
Clasamentele pe categorii în genuri specifice contează mai mult decât poziția generală în magazinul de aplicații. Hypercasual, strategie, simulare: acestea sunt subcategoriile în care un joc concurează efectiv, și se comportă diferit unele față de altele.
Jocurile concurente sunt principalul semnal: care titluri câștigă teren în genul tău, pentru ce cuvinte cheie se clasează, cum evoluează ratingurile lor și când lansează actualizări majore. Clusterele de cuvinte cheie pe gen, mecanisme precum “base building game” sau “offline RPG,” semnale de audiență precum “games for kids,” și semnale de context precum “no wifi games” arată ce caută utilizatorii cu adevărat. Datele estimate de performanță pentru jocurile de top din genul tău ajută la evaluarea dacă o categorie este în creștere sau în scădere înainte de a aloca resurse de localizare sau UA.
Pentru editorii care iau în considerare instrumente pentru editorii de jocuri dincolo de consolele pentru dezvoltatori, acest tip de informații despre piața aplicațiilor pentru jocuri oferă o perspectivă asupra categoriei pe care numerele de descărcare singure nu o oferă.
Cum susține ASOMobile ASO pentru jocuri
Instrumentele ASOMobile funcționează pentru jocuri în același mod în care funcționează pentru alte categorii, dar datele sunt deosebit de utile la nivel de gen. Cercetarea cuvintelor cheie evidențiază termeni specifici genului cu date privind volumul și dificultatea. Analiza concurenților arată cum se poziționează jocurile de top dintr-o categorie, ce includ titlurile lor, cum sunt structurate descrierile lor și ce cuvinte cheie prioritizează. Urmărirea topurilor arată mișcarea în subcategorii specifice de gen, ceea ce este mai relevant pentru majoritatea editorilor decât urmărirea topurilor generale ale magazinului de aplicații. Informațiile despre piață ajută la compararea performanței categoriei între țări, ceea ce contează în gaming, unde piețele de top variază semnificativ în funcție de gen.
Înainte de lansare, un editor poate folosi ASOMobile pentru a cerceta clusterele de cuvinte cheie de gen, a audita metadatele concurenților și a identifica în ce țară să prioritizeze mai întâi. În timpul operațiunilor live, urmărirea ratingurilor concurenților poate scoate la iveală semnale utile devreme: o scădere a ratingurilor apare adesea în recenzii înainte de a se reflecta în numărul de descărcări și poate reprezenta o oportunitate de a se poziționa împotriva lor.