I giochi mobile hanno un rapporto diverso con gli app store rispetto alle altre categorie. Per un'app di utilità o produttività, le classifiche tendono a essere stabili. Le stesse app occupano la maggior parte delle posizioni per un determinato cluster di parole chiave, e i cambiamenti sono lenti.
Nel gaming, le cose si muovono più velocemente. Nuovi titoli vengono lanciati ogni settimana. I trend di genere cambiano. Le classifiche principali rispondono agli eventi di marketing, ai contenuti stagionali e agli occasionali momenti virali. Un'app nella top ten della sua categoria questo mese potrebbe non esserci il mese prossimo, e le ragioni spesso hanno tanto a che fare con i concorrenti quanto con qualsiasi cosa abbia fatto lo sviluppatore.
Perché l'ASO dei giochi mobile è diverso?
Per la maggior parte delle app, le parole chiave importanti sono descrittive: cosa fa l'app. Per i giochi, le parole chiave di genere e meccanica hanno molto peso: puzzle game, idle RPG, match-3, battle royale, city builder. Gli utenti cercano esperienze, non titoli specifici. Un gioco ben posizionato su “casual puzzle game” compete per gli stessi utenti di ogni altra app che si classifica lì, indipendentemente dal riconoscimento del marchio.
Le classifiche principali contano di più nel gaming rispetto alla maggior parte delle altre categorie. Molti download di giochi provengono da utenti che navigano tra i Top Free o Top Grossing piuttosto che cercare qualcosa di specifico. La posizione in classifica guida la visibilità, che guida le installazioni, che influenza la posizione in classifica: un ciclo che rende importante lo slancio iniziale. La stagionalità amplifica questo effetto: i temi festivi e i contenuti a tempo limitato cambiano il comportamento di ricerca e possono spostare le classifiche in modi che non si applicano ad altre categorie.
Cosa devono monitorare gli editori di giochi
Le classifiche di categoria in generi specifici contano più della posizione generale nell'app store. Hypercasual, strategia, simulazione: queste sono le sottocategorie in cui un gioco compete effettivamente, e si comportano in modo diverso l'una dall'altra.
I giochi concorrenti sono il segnale principale: quali titoli stanno guadagnando terreno nel tuo genere, per quali parole chiave si classificano, come si sviluppano le loro valutazioni e quando rilasciano aggiornamenti importanti. I cluster di parole chiave per genere, meccaniche come “base building game” o “offline RPG,” segnali di pubblico come “games for kids,” e segnali contestuali come “no wifi games” mostrano cosa stanno effettivamente cercando gli utenti. I dati sulle prestazioni stimate per i migliori giochi del tuo genere aiutano a valutare se una categoria è in crescita o in contrazione prima di impegnare risorse di localizzazione o UA.
Per gli editori che considerano strumenti per editori di giochi oltre alle console per sviluppatori, questo tipo di market intelligence per i giochi offre una visione della categoria che i soli numeri di download non forniscono.
Come ASOMobile supporta l'ASO dei giochi
Gli strumenti di ASOMobile funzionano per i giochi nello stesso modo in cui funzionano per altre categorie, ma i dati sono particolarmente utili a livello di genere. La ricerca di parole chiave porta alla luce termini specifici del genere con dati su volume e difficoltà. L'analisi della concorrenza mostra come i migliori giochi di una categoria si posizionano, cosa includono i loro titoli, come sono strutturate le loro descrizioni e quali parole chiave privilegiano. Il monitoraggio delle classifiche principali mostra i movimenti nelle specifiche sottocategorie di genere, il che è più rilevante per la maggior parte degli editori rispetto al monitoraggio delle classifiche generali dell'app store. La market intelligence aiuta a confrontare le prestazioni delle categorie tra i vari paesi, il che conta nel gaming, dove i mercati principali variano significativamente per genere.
Prima del lancio, un editore può utilizzare ASOMobile per ricercare i cluster di parole chiave del genere, analizzare i metadati dei concorrenti e identificare quale paese prioritizzare per primo. Durante le operazioni live, il monitoraggio delle valutazioni dei concorrenti può portare alla luce segnali utili in anticipo: un calo delle valutazioni spesso appare nelle recensioni prima di riflettersi nei numeri di download, e può rappresentare un'opportunità per posizionarsi contro di loro.