Mentre la maggior parte dei professionisti del marketing passa il proprio tempo a preoccuparsi dell'ottimizzazione delle parole chiave,costruzione di collegamentie i calendari dei contenuti, c'è un pezzo chiave del puzzle che sembrano ignorare del tutto: il dominio stesso.
La verità è che un nome di dominio è più di un semplice indirizzo di un sito web: è la spina dorsale dei tuoi sforzi di branding, la fonte del tuoSEOautorità e forse proprio ciò che determina se i nuovi visitatori si fidano o meno del tuoaffariin quei primi cruciali secondi dopo essere arrivato al tuosito web. I problemi relativi al dominio riguardano tutto, dal traffico in calo ai visitatori frustrati che non riescono a capire come risponderti.
Che tu stia effettuando il rebranding, consolidando più siti o semplicemente insoddisfatto del servizio del tuo attuale registrar, sapendo come farlo con sicurezzasposta il tuo dominio su un altro registrarè un'abilità che ripaga in termini di SEO, sicurezza e controllo operativo. Questa guida spiega perché i domini contano più di quanto la maggior parte dei professionisti del marketing si renda conto, quando i cambiamenti hanno senso e come gestire le transizioni senza rovinare il posizionamento.
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Perché il tuo dominio è una risorsa fondamentale per il SEO e il branding
Sono innumerevoli i fattori di fiducia che i motori di ricerca hanno creato attorno ai domini nel corso degli anni. Tutti gli aspetti relativi al tuo dominio, come età, contenuti, backlink e tempo di attività, giocano tutti un ruolo nel modo in cui Google giudica il tuo sito web. Quando crei contenuti su un dominio per anni, stai facendo di più che creare pagine web; stai mettendo soldi in un conto che si accumula.
Dal punto di vista del branding, il dominio è sempre la prima impressione che qualcuno riceve. Un dominio dall’aspetto gradevole suggerisce che sta succedendo qualcosa di professionale, mentre uno sciatto suggerisce il contrario. Questo è il motivo per cui le grandi aziende spendono centinaia di migliaia di dollari acquistando domini premium: capiscono il valore che ciò comporta loro.
Il punto pratico: tratta il tuo dominio come una risorsa strategica, non come una bolletta. Ciò significa proteggerlo con una forte protezione dell'account, mantenere aggiornati i dettagli di registrazione e garantire che tu, non un'agenzia o un ex dipendente, mantieni la piena proprietà e il controllo amministrativo.
Quando cambiare registrar ha davvero senso
Non tutti i problemi di dominio richiedono un cambio di registrar, ma diverse situazioni lo richiedono. Il più comune è la scarsa qualità del servizio. Se il tuo attuale registrar ha DNS inaffidabili, supporto lento o una dashboard confusa che rende dolorose le attività di routine, questi punti di attrito si sommano. Un registrar dovrebbe semplificarti la vita, non introdurre rischi ogni volta che devi aggiornare un record.
- Il prezzo è un altro motivo legittimo. Il tasso di rinnovo potrebbe aumentare gradualmente e alcuni registrar potrebbero addebitare prezzi eccessivi per servizi essenziali come la privacy WHOIS o DNSSEC. Può essere più conveniente utilizzare un unico registrar per gestire più domini, con prezzi chiari.
- Anche le preoccupazioni per la sicurezza giustificano una mossa. Se il registrar che hai utilizzato è stato violato, non fornisce misure di sicurezza aggiuntive o non ti ha fornito servizi di blocco del registrar, la minaccia per la sicurezza del tuo dominio è maggiore. Il dirottamento del dominio è uno degli attacchi informatici più pericolosi che può portare alla perdita di tutti i tuoi contatti, e-mail e accesso al sito web.
- A volte, tuttavia, potresti semplicemente aver bisogno di aggiornare i tuoi strumenti. Se lavori come operatore di marketing con più marchi, vendi domini nel mercato post-vendita o raccogli domini in un portafoglio, hai bisogno di strumenti specifici a tale scopo.
Errori comuni nella gestione dei domini che danneggiano la crescita
Diversi errori ricorrenti si riscontrano nelle piccole imprese e anche nelle aziende di medie dimensioni:
Lasciare scadere i domini accidentalmente. I fallimenti nel rinnovo automatico delle carte di credito scadute sono sorprendentemente comuni. Un dominio scaduto può essere recuperato dagli abusivi nel giro di poche ore, e il recupero è costoso, se possibile.
Registrazione di domini su account personali. Quando il libero professionista o l’ex dipendente che ha registrato il dominio non è più presente, riprendere il controllo diventa un incubo legale e logistico. I domini dovrebbero essere sempre conservati in un account aziendale con più contatti autorizzati.
Ignorare l'igiene DNS. I vecchi record A che puntano a server defunti, sottodomini pendenti e record di autenticazione e-mail dimenticati creano sia vulnerabilità di sicurezza che problemi di consegna.
Acquistare troppe varianti difensive. Sebbene proteggere il tuo marchio principale sia saggio, i vasti portafogli di errori di ortografia e variazioni del codice paese raramente offrono un valore proporzionale ai costi di rinnovo.
Saltare la privacy WHOIS. I dati WHOIS pubblici alimentano tentativi di spam, phishing e ingegneria sociale. La protezione della privacy dovrebbe essere l’impostazione predefinita per qualsiasi dominio aziendale.
In che modo le modifiche al dominio influiscono sul tuo SEO
Questo è il momento in cui la maggior parte dei professionisti del marketing si sente a disagio, ed è giusto che sia così. Se viene seguito il processo sbagliato, le conseguenze potrebbero essere drastiche per le classifiche. Se si segue il giusto processo, non ci sarà praticamente alcun impatto.
La differenza fondamentale è che il cambio di registrar è molto diverso dal cambio di dominio. Cambiare dominio implica semplicemente spostare il tuo dominio tra registrar, lasciando invariati il nome del dominio e le informazioni DNS. Ai motori di ricerca non interessa quale registrar scegli e, se tutto viene fatto correttamente, il cambio di registrar non avrà alcun impatto sul posizionamento.
Un cambio di dominio, tuttavia, è un evento significativo per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Google deve essere informato che il vecchio dominio è uguale al nuovo dominio, il che richiede un corretto reindirizzamento 301, l'aggiornamento di tutti i collegamenti interni e l'attesa dell'aggiornamento delle informazioni di scansione. I siti di solito subiscono cali a breve termine nelle classifiche fino a 2 mesi.
Migliori pratiche per mantenere il posizionamento durante le transizioni
Se desideri spostare i registrar, dovrai fare quattro cose principali: esportare i tuoi record DNS prima del trasferimento, sbloccare il tuo nome di dominio con il tuo attuale registrar, ottenere un codice di autorizzazione e confermare il trasferimento con il tuo nuovo registrar. Assicurati di non modificare nulla nei tuoi server dei nomi o nei record DNS in modo che i tuoi visitatori e gli spider di Google rimangano inalterati.
Se desideri modificare il nome di dominio effettivo, ecco i passaggi da seguire. Crea un elenco di tutti i reindirizzamenti, assicurandoti che ciascuno reindirizzi i visitatori a una pagina pertinente anziché alla pagina principale; notificare a Google Search Console la migrazione del tuo sito web; aggiornare tutti i collegamenti interni; aggiornare il file della mappa del sito; e avvisa le fonti dei collegamenti di aggiornare i tuoi URL. Infine, controlla il movimento del tuo ranking e gli errori di scansione negli ultimi 90 giorni.
Assicurati di eseguire una migrazione quando il volume del traffico è inferiore, documenta tutto ed evita di apportare contemporaneamente altre modifiche sostanziali al tuo sito web.
Considerazioni finali
Non è facile trovare il giusto equilibrio. Da un lato, la gestione del dominio potrebbe non sembrare qualcosa di entusiasmante. D’altra parte, non può essere ignorato, perché c’è chi considera la gestione dei domini come una risorsa strategica: proteggerlo adeguatamente, scegliere il miglior registrar, gestire la transizione in modo efficace e raccogliere i benefici per gli anni a venire. Altri che non prestano sufficiente attenzione si pentiranno di quella svista, probabilmente nel momento più inopportuno.
Fortunatamente, nulla di quanto sopra richiede conoscenze tecniche approfondite. Deve solo essere trattato come contenutocommercializzazioneo addirittura acquisizione a pagamento. Esegui un controllo del dominio, correggi i buchi e assicurati che chiunque detenga la chiave del tuo dominio sarà ancora in giro tra cinque anni.